宽带互联网大行其道 网吧成电影传播渠道 
 
互联网周刊  2004-03-22  明叔亮
 

    一方面，大批的电影无法进入传统的电影院、电视频道等放映市场；而另一方面，迅速发展起来的宽带网络却面临缺少内容资源的窘境。丢掉了偏见、敌意的电影公司和网吧、网站等互联网渠道一拍即合

   
    本刊记者 明叔亮

　　一段时间以前，数字电影、数字音乐以及互联网传播途径因为容易与盗版联系在一起，很容易地让相关企业对这一途径没什么好感。2004年春节前后流行的几个大片所发行的DVD碟片都不支持电脑播放，为的就是怕被人拷贝到网上而导致盗版泛滥。

　　互联网的便利性、普及性能将影视传媒等内容资源迅速地在受众中传播开，因此对于强调独占性利益要求的影视企业来说，互联网简直就是自己的天敌。就象当初的VCD一样，电影的网络传播在一定程度上分流了传统电影产业的消费群体。然而有数据统计，目前中国7800万网民中60%在网吧上网，通过网络直接或者间接观看电影的约有2500万，另有相当多的人在家中通过网络点播的方式观看影视节目。可以说，不管片商和电影院等传统渠道的意见如何，互联网已经成为影视传播途径当中的又一个重要渠道。

　　据统计，中国每年新摄制的影片就有数百部之多，但绝大多数因为发行渠道狭窄的原因而无缘与观众见面，直接进了片库。为了获得好的收益，影院都会有选择地放映票房预期好的影片。票价高涨的同时也造成去电影院的观众越来越窄，除了少数大片如《英雄》、《手机》等能够取得高票房外，其他大多受到盗版的困扰，票房也就难以令人满意。

　　就在众多电影资源被大量闲置的同时，长期以来宽带互联网上却愁于缺少内容资源。在2003年的宽带“大爆炸”之后，2004年的宽带用户数目将会继续快速增长。但是就当宽带互联网越来越普及的时候，宽带上的内容资源却捉襟见肘。随着视频点播等业务需求的日渐兴盛，这一矛盾愈发明显。

　　而网吧以及迅速普及的宽带点播让深陷水深火热之中的中国电影制作、发行以及相关企业平添了几分愁绪的同时，也让有些人看到了一种新的生财之道：通过网络途径传播、销售自己的电影。现在，北京、上海、广州、深圳等地的网吧很有可能成为这一网吧电影传播的先头部队。IDG投资的时尚三联影视策划有限公司正在上述四城市逐步开展他们的“中国网吧A-G院线”计划。在他们看来，中国现有20万家网吧，以平均每家50台电脑计算，即使每个网吧每天只有一人看一部电影，发行商、网吧和拥有专利技术的企业就能每天坐收1000万元，一年就是30亿。

　　面对宽带互联网的大行其道，娱乐传媒企业在经历了最初的惶恐之后渐渐开始主动送上门去。他们清楚地意识到，当消费者的娱乐行为渐成新习惯，企业的营销方式就应该做出相应的反应和调整，一味地抱以偏见和敌意，受损失的只能是自己。于是，人们看到，当互联星空、21CN、九州在线等宽带网站横空出世，都有大批的内容资源主动寻求合作。

　　过去的一段时间里，网络上在线音乐的免费下载一直让唱片公司非常的烦恼。但是现在，线上音乐下载却成为一个规模庞大的产业，苹果、惠普、美国在线等公司从中收入颇丰。仅仅手机铃声下载一项，就已经让唱片行业冰冷的脸色变得红润异常。曾经一度让好莱坞感到恐惧的DVD技术现在成为整个电影行业的救命稻草。仅2003年一年，美国人就花费了220亿美元用于购买或租赁DVD碟片。在DVD、MP3以及网络点播等新技术成为潮流、成为消费者的消费习惯之时，传统娱乐企业有必要认真地考虑一下：是要继续固守传统对抗消费者的接受方式还是主动地迎合消费者的行为趋势？

　　一方面，互联网的出现改变了和正在改变着人们的娱乐方式、欣赏方式；而另一方面，传统的娱乐行业、电影行业仍然是主要的内容制造者和生产者。对消费者而言，除开家庭娱乐中心、家庭影院，网吧将成为家庭之外的主要娱乐方式。谁能让消费者在网吧看上好电影，谁就能把握未来娱乐的传播方式。而电影娱乐的互联网渠道也很有可能成就一大批与众不同的新兴的影视传播公司、制造公司、放映公司。