付亮

    网络新闻一直是门户网站（包括行业门户网站）吸引眼球的主要手段，吸引眼球，从而吸引广告主，进而获得收入，形成了一条得到认可的稳定的价值链，成为目前网络门户赢利的最主要手段之一。

    但“CTRL+C，CTRL+V”构成的“拷贝”+“粘贴”目前仍是网络新闻制作的主流，甚至是唯一方式，搜索、拷贝、粘贴、简单编辑（主要是对文章题目，以更具有吸引力）、发布几乎成了各大门户网站新闻操作的唯一方式。对搜索到的新闻不加核实，不做增值加工，大家只是在拼数量，拼速度，拼全面性。

但很快就会发现，由于新闻缺乏个性，又是即时公布的，因此这种模式很难制作出差异来。这个网站发了一条新闻，可能是经过检索分析才选择的，但竞争对手只待你一发布，就把它“拷贝”+“粘贴”转移到了自己的网站上，虽然你可能领先几分钟，但很难形成差异。而即使明知对手在拷贝你的内容，你也很难证明，因为你也是从别的网站拷贝来的。其结果就是各网站的内容大同小异，一个有几十人的编辑队伍的网站，与一个只有一两个人的网站相比，优势并不大，甚至一些搜索工具可以提供更全面的新闻。

不过这也导致了以讹传讹情况的出现。比尔·盖茨遇刺、美国大选等，各门户网站都在传播大量的不确定或虚假信息，甚至连续的两条信息就互相矛盾。《扬子晚报》的《“骇客手机”悄然来到南京》，被四川的《华西都市报》转载，再被转载的时候就成了《黑客手机现身四川 他人隐私竟可被随意窃听》，江苏发生的事情，跑到了四川。网站编辑可能怪《华西都市报》，为什么你们转载的时候，网站上没有任何江苏、南京字样，而直接写新街口！这不是引诱我们犯错误吗？

另外，这种拷贝也形成了一种非常有趣的效果。一段时间，某著名门户网站的国内新闻打开一看，“我市XXX”的标题赫然其中，我市不知道是我所在的北京，还是朋友所在的南京、广州、成都……，而重名城市（国内有多起这样的不同省的城市名称相同的现象）不加区分更多。如此，简单的加工都不做，即浪费了网民的时间，也可能导致网民的流失。

此外，这种拷贝也可能成为一种竞争手段，以《“骇客手机”悄然来到南京》为例，《华西都市报》是一个小的失误，没有标明新街口在哪个城市，但拷贝者将新街口搬到了四川，因为《华西都市报》在四川。比尔·盖茨遇刺也是一个著名网站转载了不确实消息，很快迅速蔓延。如果一个网站手精心设计一下，例如在地方频道登一些含糊其辞的“爆炸”新闻，可能在原来的位置是可以的，但被转载就成为笑话了，这样可以避免竞争对手简单拷贝。

个人认为，2005年门户网站将纷纷走出“拷贝”+“粘贴”模式，走向新闻加工增值的阶段。

具体途径可能有（大部分都已经有实施了，但大都缺乏坚持）：

一、原创，打入网站的个性标志，避免拷贝；

二、个性频道，频道名称、定位特色化，减少甚至避免竞争对手模仿；

三、与作者合作，签约作家，独家约稿，等；

四、独家垄断资源，官方网站，如新浪的“中国之队”、搜狐的NBA，TOM的欧洲杯，等；

五、媒体独家合作，同类独家合作活动，与传统媒体提供方签署独家转载协议；

六、子频道专业经营，提高子频道技术含量和报道的深度，更专业化，吸引更多专业读者；

七、新闻再加工，新闻提供与搜索、情报管理相结合，提供情报服务，线索跟踪，新闻综合分析，一周汇总等；

八、从追求量到追求质，类似传统媒体，质量高、重点新闻不遗漏，但数量要求开始降低。

        仓促中写一点初步看法，欢迎大家讨论。

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