看了朋友的一篇大作《黄华：2005体育媒体投资真热起来了吗？》，出于对体育的挚爱和对体育媒体的关注，也谈一点看法，由于没有专业的媒体背景和深入的分析，如有不妥之处，请谅解。

一、2005年体育媒体投资肯定会升温。
   原因是2004年高档体育比赛表演项目的崛起和2005年的持续升温（例如F1，美国NBA在中国比赛等），体育媒体的多样化将体现出来，许多体育相关的机构，例如公关公司、研究机构，将推动体育媒体的升温。部分高档体育媒体已经出现，并且取得了不错的发展。

二、电视媒体将从几个角度突破。
A、收费有线电视频道，虽然央视还处于垄断地位，但地方媒体、新闻机构牵头主办的专业频道将崛起。
B、国外传播机构ESPN等的渗透，例如与上海文广等合作。
C、体育资讯节目与各电视台的合作，曾现农村保卫城市的态势。
D、体育直播创新的合作模式出现，例如中超足球转播，上海文广与多家卫星电视台合作。
E、cctv5的有限播出资源，越来越难满足观众多样化的需求。必然会导致一些变化出现。

三、印刷媒体收入必然迅速多元化。
    体育印刷媒体靠发行挣钱，投入大，投入周期长，不会是大多数新进入媒体的选择方式。大多数的新进入媒体将锁定固定的受众，例如汽车发烧友，F1、高尔夫、足球、篮球等爱好者，进行深度的报道和拓展多方向的收入来源（例如论坛、球迷俱乐部、定向广告等）的推广。

四、由于都市报体育版面的大幅度扩充，专门媒体生存空间受到一定的限制，必然朝深度、个性、跨媒体合作方向发展。

五、体育媒体的崛起，与体育活动的深入开展有必然的关系。随着人民收入水平的提高，体育娱乐的投资必然大幅度增加，对媒体的需求也将迅速增加。而目前以国家队、以政府推动的项目（如奥运），在体育媒体众所占的比重会越来越小。

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