摘要:探索新闻门户网站形成个性化，防止“拷贝＋粘贴”竞争的方式。前版时间仓促，过于简单。

一个许多编辑辛辛苦苦做的新闻门户网站和一个只有很少的人“拷贝＋粘贴”出来的新闻门户网站，有什么区别？单纯从技术角度讲，很难，甚至一个新闻编辑都没有的搜索网站的自动生成的新闻频道也很有特点。何况现在网络版权意识淡薄，许多文章未经许可，就已经被拷贝刀他们自己的网站了。

在寻求法律保护的同时，还有什么可以做的呢？

我认为最重要的作出个性来，打入防止拷贝的具有网站特色的印记。

这种印记，不是象SOHU曾经使用过的在两段之间的空行，用与底色相同的文字写上网站名称，如果拷贝走，还得费力气去删除，如果不删除，就会出笑话。这种做法并不能真正解决问题。

另外一种是通过技术手段，防止鼠标右键使用，禁止“CTRL+C”和“CTRL+V”功能。但这种技术对一些读取工具来说，几乎等于零。也就是说防止的是外行，对内行来说，没有任何困难。

那怎么办呢？

通常的做法是在选用文章的开头，增加具有网站特色的“编者按”、“摘要”等。这可以说是初级的个性化。因为这种个性化并没有与文章融为一体，避免机器自动拷贝可以，如果想避免编辑的拷贝，效果不大，直接删除就行了。当然，这已经是一个进步了。如果这些编者按、摘要，能和网站的栏目划分等结合在一起，也能形成一定的个性特点。

我认为，最好的方法是在新闻、专题的视角，标题和文章的文字中，打入网站的个性特色。例如，搜狐的“狐闹闹”、DISCLOSER的尖锐揭露、IT168的“牛哄哄”，TOM财经的“红灯记”，网易的“IT茶馆”，等。这些是很难拷贝的，因为它们已经有了自己的生命。就是被拷贝走，也没关系，因为最大的可能是给原始的新闻网站做了一个至少是潜在的品牌宣传，会把更多的人吸引到原始出处来。

但这种做法，也有一个缺陷，因为一般这种网站个性都是一两个核心编辑的风格，如果他们离开，即使原来的栏目还在，特色也会减弱，可读性也会下降。而且，由于网络媒体的变动性非常大，这种特色能否一直坚持下去也是一个问题。从另外一个角度，单独靠一个栏目很难全面打造一个网站的特色，也只能吸引到特定的人群，对其他网民吸引力不大。这个问题又怎么解决呢？

我认为一个可行的做法是，通过对网站全面策划，打造三个以上的特色栏目，形成互补。互补的定位、多角度的内容，一起构成网站的风格。

欢迎探讨。