众学网易模式“一卡通与虚拟货币”

向左看，在中国的东部，网游界向盛大看齐。向右看，在中国的南部，门户网易在广州今天依然引人注目。非常巧的是，陈天桥现在是中国首富，丁磊曾经的中国首富。盛大的资本运作将新贵陈天桥造就。网易模式，中国人的本土模式一卡通和虚拟货币的运作，现在正被众商所学，逐渐被业界所“共识”。

提到一卡通，不得不提到招商银行，招商银行似乎是一卡通的“始作俑”者。网易在虚拟世界首先应用一卡通支付[平台，网易通行证成了业界的“方向标”，网易通行证模式逐渐成为通用门户通行证，从网易到新浪到搜狐到金山网游，纷纷举起通行证的“旗帜”。

玩过梦幻西游的人都知道，你的帐户上没点卡的时候，还允许你“透支”，在虚拟世界，网易将电子商务和信用微妙结合起来。不能不说是信息化应用的“奇迹”。

渠道商也好，运营商也好，认同虚拟货币，似乎已经是业界共识。网易的一卡通首开先河，实现虚拟货币购买邮箱、交友、主页空间，冲值网络游戏等等，笔者只是罗列了几个功能。前段时间最引人注目的大约是金山网游推广金山的一卡通，虽然其实质笔者没有深究，但是内涵是一样的，方便买方使用，对买卖双方，结算安全，对卖方来，好处多多。

最近新贵陈天桥也对虚拟货币产生了浓厚兴趣。在《第一财经日报》赵秀芹的《通过虚拟货币摆脱运营商控制 SP多元化冲动》一文中，陈天桥再次袒露心机，“在上周的上海论坛上，盛大陈天桥在接受记者采访时不仅没有否认“盛大将用卖游戏点卡方式来销售无线增值业务”的可能性，”该文还聚焦了腾讯的QQ币：“腾讯的Q币已经在一定范围内开始搭载无线增值业务。”同时该文还援引掌上灵通的消息“掌上灵通开始开拓网络游戏市场，他们认为，通过无线增值业务积累的消费群体，可以使公司比较顺利地进入网络游戏这一市场。而一旦这一举措获得成功，掌上灵通也将摆脱单一SP的市场定位。”

一卡通与网络游戏虚拟货币绑定运作席卷网游界的趋势已经明朗。网易一卡通平台模式正被众“扒”，网易一卡通在引领电子商务应用方面为电子商务支付提供了强有力的实践，使得电子商务实践走近平民。网易文化还有多少值得众商学习呢？有待挖掘。网易精神是不是中国精神？在网络文化建设上，期待网易出更多的精品，让更多的实用的从网易被挖掘。研究网易文化可以成为时尚。

(本文首发网易 转载请注明作者、版权)