网游市场诸侯争霸 再现弱肉强食生存法则

2005年7月15日9：55 网易游戏频道 苏湘迅/文

盛大再次“洗牌” 强食弱肉

北京时间7月11日19:00，盛大宣布获得在中国内地独家运营韩国网游《仙境传说》(Ragnarok Online)的代理。《仙境传说》简称“RO”，曾经为游戏新干线科技股份有限公司在中国代理并运营两年，盛大这次强娶“媳妇”，再次显示了中国网络游戏市场的新秩序，“网游诸侯，强食弱肉”。盛大独家“抢亲”代理RO，标志着盛大对网游市场的再次“洗牌”。

“曲线”代理的“潜力股”走笔

中国的新闻出版总署对代理国外的网络游戏现在是严格审查的，但是盛大这次显然是打了擦边球，独家获得RO的中国独家代理，是因为RO已经在中国市场运营已经有两年之久，盛大的这次代理运营权，可谓是对中国网络游戏市场的再次“洗牌”，下一个被并购吞并的是谁？就如同新浪当初被盛大收购19.5%的股份，虽然新浪的整体状况并不是潜力股，然中国人在2005的并购事件中，从明基的西门子手机业务，到海尔的美国并购，到联想的IBM的PC业务，等等，新近的RO代理，能否成为盛大的一支“潜力股”呢？在盛大注资浩方后，浩方的更新和升级，多了几许盛大的痕迹。盛大收购北京的数位红手机游戏开发团队等等，盛大的并购几乎是无孔不入，盛大的娱乐帝国正鼎日中天。

盛大和九城短兵相接于可乐和百事两巨头广告战

2005年4月15日，九城和可口可乐（中国）中国饮料有限公司在上海宣布建立建立战略合作伙伴关系，揭开了中国营销市场新一轮的整合“创新”的合作。无独有偶，在同年6月22日，“百事”有史以来制作费最为庞大的电视广告新片于20∶00在盛大网站首播，至此，盛大和百事可乐合作的序幕在上海滩拉开。不管怎么样，魔兽世界一出，与盛大锋争的局面已经形成，中国的网游诸侯的拉锯战从代理市场一直烧到广告市场，据业界人士观察，中国的中央电视台的广告上在可口可乐和百事可乐的内容中夹带着曾经所不允许的网络游戏广告画面，盛大的梦幻国度和九城的魔兽世界染指电视广告，在中国市场上拉开了旷日持久的营销战，公关战可谓是别出新裁。

台系游戏运营商“内地”遭到本土新生代全面“阻击”

华义

从华义北京分公司和成都分公司的员工“集体跳槽”，标志着台湾游戏运营商在中国内地的运营正遭到本土中国新生代网络的全面阻击，人才危机是企业发展的命脉，没有被人才流失最致命的创伤。《石器时代》的没落标志着华义面临市场的新一轮挑战。

橘子

《混乱冒险》这款游戏大家并不陌生，曾经在中国让多少玩家难以忘怀，但是，现在运营的《巨商》前景依然不是很明朗，橘子加油。

石器时代、魔力宝贝、RO

现在大陆的RO运营情况比台湾的RO运营，人气相差很大。石器时代是先进入内地运营的，然后魔力宝贝，再后面是RO，现在石器时代的玩家已经比较少了，RO的内地人气也不及台湾，魔力宝贝三年来在网星的代理下，也面临玩家被削弱的局面。现在中国网络游戏市场是狼烟滚滚，魔力宝贝受玩家欢迎指数还是有一定影响力。

网游三足鼎立

现在中国网络游戏市场的排头兵是盛大、网易和九城，构成中国网络游戏的“主战场”。盛大的梦幻国度公测在即，九城的快乐西游也选择7月15日，呼之欲出。网易秘密开发的首款3D游戏《天下(tianxia)》计划于今年晚些时候推出，有人士称是以抗衡九城所引进的美国暴风雪公司(Blizzard)的《魔兽世界》。

“组合”别伤害玩家利益

中国网络游戏市场在面临内容同质化严重“打打杀杀”的今天，传出盛大“洗劫”新干线的代理权，在盛大和九城对峙代理权较量之后，甩出的新一轮“杀手闸”，网游诸侯，面对更加激烈的强食弱肉，抢夺“市场”的策略还在继续，中国的2005年的网络游戏市场，注定充满了纷争，笔者寄语，正如最近的移动和联通“移动互联”，受益的不仅仅是用户，也是对中国通信市场的贡献一样，网络游戏的服务和玩家利益和绿色健康当成为网络市场发展的重要主题，“网游诸侯，强食弱肉”别伤害玩家的利益。