文/顺风

    网络中的门户情节越演越烈，即使在传统WEB1.0标准下的新浪等门户叫嚷着“门户直达后院”的危机感中，“搜索门户”、“BBS门户”、“博客门户”的新思维还是不绝如缕。

    本来，门户是为了给网络人提供一个入口，以帮助他们更方便的到达自身的目标。现在，传统门户在提供入口的同时，因为越益舍不得流量外泄，不再甘于仅仅做“门户”。经过多年“进化”，类似新浪似的立体而庞大的“新门户观”及其实践，已经离开门户的初衷越来越远。

    我们访问新浪，现在很难说他的门户功能是针对全网而言还是针对新浪自身的庞大内容而言，即使新浪最新推出的“爱问”搜索，与原来的门户搜索加总后，我们得到的门户帮助，还是非常侧重于新浪自身的内容和结构。

    新浪基于WEB1.0标准的门户观，已经丧失了网络共享、开放、互动的基本精神，新浪的门户功能并不代表一种网络新时代所需要的面向全网的门户功能。我们需要寻找WENB2.0标准下的新门户观。

    在WEB2.0时代，门户+通道+目标的路线，既函括信息流，也函括注意力流量。纵横交错的WEB2.0状态下的网格结构，可以促进网络向全息化的进步，而这是通过“门户”“通道”“目标”的协同建设来实现的。

    “门户”“通道”“目标”的协同建设要求还门户以本来面目，真正确立三者的分工地位。但是，这并且不意味着门户的自我放逐和功能弱化，在放弃一些非门户因素的同时，WEB2.0标准下的门户需要重拾网络入口的本质精神，真正为网络用户提供方便快捷的网络入口。

    从“网络入口”的门户定位出发，我们必须确立“泛门户化”概念下的新门户观，具体包括几层含义：

    一是门户的层次大大增加。从新浪这样的综合门户，到其他的专业垂直门户，以致到每个博客所建立起来的个人门户，要求形成满足不同需求的门户形式，随着网络从WEB1.0标准中自上而下的大教堂式集中控制模式向WEB2.0标准中的自下而上的集市式分散自组织模式的转变，门户的多样性、自主性、分散性将日益加强。

    二是门户的面孔复杂多变。IE一旦被其他分步式或集中式的浏览方式所挑战，基于浏览器的网页浏览习惯被打破，那么随之而来的也就是门户的面孔、形状也发生变化。比如搜索引擎的门户本质一旦得到强化，WEB2.0标准下的某种搜索工具很自然的可能成为门户的一种新标准。

    三是新门户专注于入口建设。在门户作为“入口”之后，纷纭复杂的“超链”序贯性构成信息和注意力的后续“通道”，对门户而言，是坐视这样的分流，还是通过垄断性的堵截使得后续“通道”断流，在WEB的1.0版本和2.0版本之间有着巨大的差异性。

    传统WEB1.0标准下的新浪门户模式，立足于对信息和注意力最大限度的全面截流，在把自身打造成空前庞大或者说臃肿的“门户肿瘤”的同时，也在压缩后续通道的生存空间和创造激情。

    而WEB2.0标准下的“博客网”这样一种基于博客的门户模式，立足于对于网络信息和注意力流向的宏观平衡，寻求门户、通道、目标（内容）的和谐或动，是真正从全网的根本利益出发设计出的一种新门户模式。

    新浪门户模式的自我膨胀，一方面决定于其内容组织和传播模式中的单向度、专业集中控制、自我封闭的小生产特征，另外一方面是决定由此所引致的传统门户商业动机中自私、反网络生态、内容霸权等文化取向。

    而博客门户建立于彻底大众化的博客交流基础之上，先天具有一种对于新浪的上述模式的革命性，博客门户的内容组织和传播模式是多向度、个性化分散自组织的、真正实现社会化大生产的新一代门户，博客和博客门户，在文化理念方面流淌着利他、奉献、尊重和试图重建网络生态平衡、打破内容霸权的革命性。

    四是以博客为的代表的新一代门户在满足用户网络入口需要方面，将专注于网络信息的“施”与“受”的匹配，综合集成搜索、RSS、博采等技术手段，加强网络内容和注意力的社会性运动、社会性评价体系的建设，促进网络个体在“个性”与“共性”、“利己”与“利他”、“展示”和“分享”的矛盾中实现新的平衡。

    综上所述，WEB2.0标准下的新一代门户，具有维护网络生态、尊重网络分工、专注入口需求、注重网络平衡的文化价值取向，在商业意义之外，其中超越传统门户的深刻的人文和社会意义更加值得我们重视。

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