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项立刚评论:博客缺少商业价值 没有2.0时代
边锋 | IT手记 | 出处:转载| 2005年07月26日 10:08 | 阅读
        


  项立刚(通信世界社长兼总编)/文

  最近,互联网已经进入2.0时代,成为行业内广为关注的概念,不少网站都打出了WEB2.0旗号,而草根和平民向门户网站的挑战也成为不少网站发展的旗号,这其中最有代表性的就是博客中国的市场攻势。挟着博客快速发展的势头,博客中国不但要做一个平民交流的平台,同时也想凭此在商业上取得成功。
 
  认真地研究博客的运行模式,我以为博客如果要商业上要取得较大成功,必须跨越几个坎,但是如果只是沿着现有模式发展下去,这几个坎也许永远跨越不过去。

  公信力  

  目前博客网发展的方向,是向着有影响力的媒体方向发展,是希望通过拥有众多的博客,产生舆论的影响力,继而通过大量的用户和对于网民的影响,收获广告或是凭借用户量开展其他业务。

  媒体平台是博客发展梦寐以求的,一个好的媒体平台,最需要首先是公信力,这一公信力建立在媒体从业人员的社会责任感,媒体本身的管理能力和对于媒体的社会监督上。一个媒体只有有了公信力,才会长期拥有读者和观众,也才可能将这些资源转化为商业价值。一个博客网如果只是一些博客展现自我的天地,那是绝无问题的,但是这样的博客网也很难真正成为一个有社会影响力的媒体平台,更难产生较大的商业价值。

  博客的基本形式决定了博客网上的博客众多,而且许多人仅仅是一个ID号,要求这众多的博客都具有社会责任感和新闻道德,那是一个不可能发生的故事。永远我们都无法实现这个可能,也许博客发展的前期,它并无多少影响力,使用它的人是最先了解这一技术,并没有从功利角度去使用它,博客群体还保护了较大的纯洁性,而且社会上一些富有正义感的事情也是通过博客进行推动。随着博客影响力的加大,博客广为人知,加入博客队伍的博客已经从几百上千,到几百万人,博客功利的意义越来越强大,利用博客达到自己目的不可避免,然而这庞大的博客群体,我们是无法通过教育和道德约束使其规范化,从而具有公信力。

  同时博客网对于博客却是无法起到管理和约束,目前中国最大的博客网注册用户已经达到200万之多,而该网站的所有工作人员不过200个,这样的比例,不用说管理,即使是每天审帖子也都是审不过来,管理和约束在博客世界里是一句空话,这意味了公信力永远建立不起来,随着博客的影响增加,更多的加入到博客的队伍里,不受管理的博客公信力迅速被破坏将是一个无法阻挡的事实。

  版权

  博客要发展成一个真正的媒体平台,版权也是必须要解决的一个大问题。国外一些博客网经营模式,博客网和博客是有明确的契约关系,博客通过博客网进行产品的销售,获得的收入是博客和博客网进行分成。

  今天,中国博客网和博客的关系依然非常松散。博客和博客网基本没有经济关系,版权将是一个很难解决的大问题。一方面在博客网发表的文章有没有版权,版权归谁所有,对于该文章的转载、引用,权益如何归属。博客网很大程度上由众多博客共同支持形成,博客网要不要博客支持稿酬,如何支付稿酬,这是一个非常复杂的问题。同时因为没有经济关系,一个博客可以在众多的博客网站上拥有自己的主页,因为现在博客并没有体现出经济价值,一旦博客网的经济价值出现,博客网之间的竞争不可避免,如何留住博客网中有代表性的博客,将是一个大问题。目前经济关系不明晰,版权不清楚的情况下,这一问题很难解决。

  因为博客网缺少管理的特点,也将带来大量的侵权,比如一个博客在自己的博客中,引用和转载别人的文章,从现在的情况看是天经地义的,博客网不可能对其进行管理。但是如果博客网成为一个大规模的商业网站,侵权的情况不可避免会发生。如《哈里.波特6》出版到,博客就可以第一时间把电子版贴在自己的博客里,也许他的想法只是喜欢,只是让更多的人和他一起分享,但是对于版权所有人就是侵犯了权益。这一问题可能是一个很难解开的结。

  博客的管理

  中国目前的情况,新闻出版需要面临管理,这是绕不过去的。一个影响不大的博客网可以这不是一个难题,但是一个博客网真是成为一个媒体平台,产生很大影响,管理是不可避免的问题。至今所有的门户网站都没有拿到新闻的采访权,都不可能进行实质性的新闻采访。博客网要依靠众多的博客形成媒体平台的效果,那么必须要冲击管理的基本理念,以目前的情况看,这个坎很难跨过去。

  逃避管理,决不可能。对众多的博客进行管理,可能任何一个博客网都没有能力从经济上、法律上、规范上起到管理的效果,对博客网的中众多博客进行管理。另一方面进行强有力的管理,可能已经是悖离了博客的精神,从所谓有WEB2.0滑向WEB2.0。

  今天认真找一找博客网不难发现有数量不少反动、色情的内容,只是博客的影响力还没有大到管理部门下大力气进行管理的程度。一旦博客网的影响力大到真是可以影响社会的程度,必须面临了管理。目前对各大商业网站论坛管理,已经为将来博客网管理趋势提供了参考。

  一个影响不大的个人网站,也许我们还可以标榜自由的精神,一个有影响的商业网站,就需要用商业价值来观察和衡量。这方面博客网也不例外。

  我以为,互联网的发展,根本没有一个什么WEB2.0时代的到来,所谓网民的个性化、网民的主权,博客并不比一直以来的个人主页、论坛更有特点。在影响不大、非常民间的情况下,它会有活力,也不需要太多的管理,然而真要成为商业网站的一部分,或者就是成为一个商业网站,就要按照商业网站的规矩办事。这个意义上,博客是没有商业价值的,如果要有商业价值,就得抛弃所谓WEB2.0。
 

 


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