Jupiter Research的最新研究报告预期，未来五年，网路广告业务将稳定成长，销售额将比2004年的水准扩大一倍以上。

    这项8日公布的报告显示，网路广告的销售额将在2010年之前达到189亿美元，比2004年年底的93亿美元倍增。

    Jupiter Research指出，这波网路广告营收大增的最大受惠者将是搜寻引擎行销，预料其复合年成长率可达12%。其次是分类广告，可望达到10%的复合年成长率，并于2010年达到41亿美元的营收目标。展示型广告的复合年成长率预料可达7%。

    这家市场研究公司指出，宽频上网的家庭日增，会促使广告主砸钱刊登富含多媒体与串流媒体的广告。Jupiter预估，富含多媒体的广告支出可能以25%的复合年增率增加，达到35亿美元。串流媒体广告的营收则可能呈现30%的复合年成长率，达到9.43亿美元。

    另外，直接销售与网路营收共享协议，也可能为网路出版者带来额外的营收。

    Jupiter研究部经理David Card说：“出版者现在处于有利的优势地位。他们不但能把自家的内容转化为获利，也能策略性地选择与网路提供者结盟，让自己的内容产生更大的收益。”

    其他研究报告也指向线上广告收入走强的趋势。Interactive Advertising Bureau与PricewaterhouseCoopers先前发布的一项研究报告也显示，2005年第一季，网路广告销售额攀升到28亿美元，比2004年同时期锐增26%。

    Forrester Research最近也预期，2005年网路广告市场的规模可能跃升到147亿美元，比2004年扩大23%。