【一】假报纸炮制假新闻，却流传甚广

近日在论坛上闲逛，发现一则《华尔街邮报:中国10大最差城市排行》的帖文颇为流行。

报道称：据美国华文报刊《华尔街邮报》报道，国务院研究室、公安部、中国社科院、劳动和社会保障部、监察部、新华社、中华全国总工会、九三学社、中国致公党等部门联合近期进行了“中国最差城市评选”活动，耗资2800万元。

报道称，这次评选评出了“十大党政、公安、司法最腐败城市”、“十大社会治安、秩序最恶劣城市”、“十大假证伪劣商品最泛滥城市”、“十大社会贫富最悬殊城市”等，其中深圳市在四项评选中排名第一。

报道对“上榜”的国内多个省市被妄加评论，矛头直指中国改革开放和现代化建设。

目前在华尔街邮报网站已无法查到该文章，据查证，2005年5月4日香港《争鸣》杂志刊登题为“十大最差城市评选风波”的文章，《东方日报》及网站上后来相关报道都来自《争鸣》的文章。

笔者注意到，这条颇具爆炸力的“新闻”，无一传统媒体报道，倒是有不少境外网站四处引用。这不由得引起笔者的好奇，产生了两个疑问：

1、《华尔街邮报》是个什么东东？地球人都知道著名的《华尔街日报》、《华盛顿邮报》，这个《华尔街邮报》看上去“很大报”，但却是闻所未闻！

2、这条新闻是真的吗？中国的政府部门会组织如此评选？有点天方夜谭吧！

【二】剥开所谓《华尔街邮报》的皮

百度一下，好家伙，找到相关网页约86,100篇，大多为对世界经济的评论，颇像个财经媒体，其中一条就是“中国10大最差城市排行”评选活动。找到该报主页：http://www.wspost.com、http://china.wspost.com/，网站栏目有，媒体头条、WSPost观察、资本人物、经典案例、点股成金等等，蛮像个大型财经网站。但网站没有搜索功能，无法查到报道原文；其“网站简介”、“联系我们”栏目均是链接的主页，没有公司地址和联系电话，倒是其主页末端有“粤ICP备05060010号”的ICP号。用其ICP号在信息产业部的ICP/IP地址信息备案查询系统上一查，显示网站注册者为“深圳市华尔街广告有限公司”！。

 

其工商注册信息如下：

企业名称：深圳市华尔街广告有限公司

企业状态：内资：(核准开业) 有限公司

注册号：4403012172563

住址：深圳市罗湖区解放路信兴广场主楼4308

法人或负责人：丁海森

邮编：518001

 

此外，”《华尔街邮报》“英文网站却更新太慢，头条新闻是好几个月以前的旧稿（现进不去，具体时间记不清了）。

 

另向香港传媒界的朋友查证，2003年卷《世界华文传媒名录》及今年正在编的该名录内均无《华尔街邮报》的存在。

 

【三】子虚乌有的“最差城市评选”

 目前在华尔街邮报网站已无法查到该文章。费了一翻周折，我终于查清了所谓“十大最差城市评选活动”这一消息的大致脉络：

2005年5月4日香港《争鸣》杂志发表题为“十大最差城市评选风波”的文章。

2005年8月7日，香港《东方日报》转载《争鸣》杂志报道。

为搞个水落石出，笔者分别致电公安部、国务院发展研究中心、国务院研究室等部门了解情况，各部门均表示没有参与过，也不可能参与或主办此类活动。

根据调查可以作出如下判断：

1、所谓“十大最差城市评选活动”纯属造谣，子虚乌有，是假新闻。

  2、《华尔街邮报》只是深圳一家广告公司注册的网站名称，而不是什么美国华文报纸。

 

 

令笔者奇怪的是，就在“十大最差城市评选活动”的消息在网上转载的同时，大约8月10日左右，“《华尔街邮报》”的中英文网址都同时不能访问了（挂靠世界经理人网站的二级域名版本http://wspost.icxo.com/还能访问）。

 

就在笔者在网上四处搜索，查证“《华尔街邮报》”为何物的过程中，碰巧看到一篇题为《一个世界经理人的前员工的黑幕揭露》的帖文，更为全面地揭露了丁海森伪造“美国媒体”的行径。

如果帖子内容属实，就可以进一步判断，丁海森打造的“美国媒体”，除了“华尔街日报”外，还有“世界经理人”网站，后者自称“全球领先的战略管理及商业传播机构——世界经理人资讯有限公司于1999年成立于美国纽约, 由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert A. Mundell)教授担任主席。2003年3月公司将总部迁到中国北京。在纽约、香港、北京、上海、深圳等全球5个城市设立分支机构。”

【相关链接】

一个世界经理人的前员工的黑幕揭露

  （原帖大约发于2005年1月，多家论坛曾在转载）

http://www.01cn.net/cgi-bin/topic_show.cgi?id=2005&h=1&bpg=2&age=0

   　　作为世界经理人的前员工，作为一个还仅存一点良知的网络从业者，我在此不得不揭露丁海森和世界经理人的种种黑幕和所谓“神话”，以此希望不要再有厂商和网友被继续蒙骗，也以此为我在世界经理人的那段工作经历赎罪。文章标题有一点刺眼，希望各论坛版主高抬贵手让这篇文章得以传播。惟有这样，我们才能彻底铲除网络恐怖主义。也衷心希望此文不致让丁海森和丁海森牌世界经理人借此炒作自己。
　　
　　　　以下是不要脸的丁海森和不要脸的丁海森牌世界经理人的种种恶行：1、蓄意欺骗厂商丁海森和丁海森牌世界经理人最热衷的就是没完没了地举办各式各样的评比活动，10大、100大、500强……只要点击世界经理人网站，四处可见这样的评比新闻和投票页面。从制造业到网络公司，从国内巨头到海外军团，丁海森和丁海森牌世界经理人无一不是一网打尽。如果那么热爱评比丁海森和丁海森牌世界经理人为什么不去办会务公司？但遗憾的是，会务公司人家虽然也收费，但至少还算明骗。但是丁海森和丁海森牌世界经理人只会从黑地里阴人：曾经有一家参加评比的公司是有高层来京开会，想顺便参加该公司在世界经理人（金钱操纵的结果，为此该公司交了数万的评比费）的颁奖典礼（世界经理人在评比宣传计划里许诺给获奖单位颁发证书和奖杯）。但是世界经理人没想到这家公司会那么较真——所谓评比，其实是圈里人都知道的规则，无非是谁花钱多谁的名次高，一般的公司交了钱之后只关注结果，根本不管所谓证书和奖杯。但偏偏就有公司找丁海森和丁海森牌世界经理人要证书和奖杯。这下不得了，丁海森和丁海森牌世界经理人急了。因为根本没想到有人会来参加颁奖典礼，更没想到要举办晚会。于是，丁海森和丁海森牌世界经理人找了很多理由不让该公司来。比方说他们交的钱是证书和奖杯、宣传的钱，不包括参加会议的钱啦；比方说晚会改期啦等等等等。反正横竖就是一条，让该公司找不出时间来！好省了晚会的场地费。
　　
　　　　可以这么说，如果没有丁海森牌世界经理人一万两万的骗评比费，丁海森和丁海森牌世界经理人一分钟也支撑不下去。
　　
　　　　2、蓄意欺骗不知底细的网友丁海森和丁海森牌世界经理人在首页的弹出广告上扬言：“应北美和欧洲网友的强烈要求，世界经理人网站从2004年12月18日起，主页将从中文改为英文……”
　　
　　　　这话只能欺骗不明真相的网友，让人误以为丁海森牌世界经理人在全球各地有多少万多少万网友。其实丁海森牌世界经理人每日独立IP只有不到10万，国内网友占了98.7%左右，其中绝大多数还是交了评比费的公司的宣传部门来每天刷屏看投票结果的。
　　
　　　　“应北美和欧洲网友的强烈要求”不知道从何谈起，但是丁海森和丁海森牌世界经理人是聪明人，至少没写“应北美和欧洲广大网友的强烈要求”。
　　
　　　　更可笑的是：china.icxo.com和icxo.com仍然用的是同一台服务器，而并不是国外专用几台，国内专用几台。可想而知英文版的流量。
　　
　　　　3、扯虎皮，拉大旗丁海森跟蒙代尔的关系一直是一个谜，从未有文章具体介绍过他们之间的渊源。实在不得已提及或者丁海森利用这层关系吓唬中国人和中国厂商的时候全部都是一笔带过。蒙代尔从未参与过丁海森牌世界经理人的任何管理工作，世界品牌研究室也只是蒙土鳖的幌子，因为从来也没有所谓的研究分析人员。这点远不如安邦，安邦倒是实实在在做出了一些分析报告。可以看出，世界品牌研究室妄想成为中国的兰德研究所简直是痴人说梦。
　　
　　　　聪明的丁海森是拿老蒙当枪使。
　　
　　　　4、首页最底部的警告：本网站所有内容均受版权保护。未经版权所有人——世界经理人资讯有限公司明确的书面许可，任何机构和个人不得以任何方式翻印或转载本网站的部分或全部内容。
　　
　　　　这是很多网站的警示语，但是丁海森和丁海森牌世界经理人却没有资格说，因为丁海森和丁海森牌世界经理人没有一家签约平面媒体。所有文章全是侵权转载。让人感到费解的是：为什么直到现在都没有一家媒体勇于起诉丁海森和丁海森牌世界经理人，因为这是稳赢的官司。
　　
　　　　 5、可耻的技术。打开丁海森牌世界经理人，你会随时发现图片的链接均是盗链自转载网站。一个连服务器硬盘空间和带宽都如此节省的网络公司，却告诉网友它是最棒的，难道不可疑吗？  最让人笑掉大牙的是：丁海森牌世界经理人论坛用的是动网免费版，只要会上网的人一看便知。

　　 　　 6、文风可耻——巴结权贵的丑陋嘴脸例如：丁海森在《我时刻期待着中国爆发一次剧烈的经济危机》一文中写到：“一个健康有序的社会结构有一个有产阶层构建。我们正向这个方面努力，经济大危机的爆发将使我们如虎添翼，短暂的痛苦将带给我们长久的幸福。同志们努力吧，让我们让经济大危机尽快爆发。

　　 我时刻期待着你的到来。真主，请饶恕我急切的请求。“

　　 丁海森这种惟恐天下不乱的人，当然希望天下大乱，他好从中捞一把。结尾尤其搞笑，“真主”？丁海森难道是穆斯林吗？

　　 又例如：蒙代尔有一次都看不下去丁的“表演”，就问丁海森：“你们世界品牌研究室怎么变成为富人服务的机构了？”（请注意蒙代尔的用词，是“你们世界品牌研究室”而不是“我们世界品牌研究室”，蒙代尔跟丁海森牌世界经理人的关系可见一斑！）

　　 丁海森脖子一梗：“我的想法刚好相反。有钱人就该住豪宅，驾名车！只有消费才能拉动经济发展；开发商买地了，政府才有更多的钱改善教育。”

　　　 再例如：任何网站的首页头条文章都是最新发生的大事，但是丁海森牌世界经理人往往会在该文结尾出现：“据记者采访某某某专家……” 字样以增加文章的权威性、独创性和再编辑能力，蒙骗不明真相的网友。但是据丁海森跟员工们训话：“我根本没有采访过那些人，你们现在知道新闻怎么做了吧。”这样粗鄙不堪的论调说出来丁海森不觉得可耻还洋洋得意沾沾自喜。

　　 7、丁海森最近收购了www.5322.com，种种表演更是让周星驰? 跟帖的马甲更是以追问状、天真状、可爱状种种嘴脸把帖子顶的老高。

　　 8、勾结不良记者进行无耻炒作 2003年06月12日的《北京青年周刊》发表了张纳撰写的《丁海森大财富享生活》一文 ： http://bjqn.ynet.com/article.jsp?oid=2369080&pageno=1 我深知记者的艰辛和出卖灵魂的痛苦，但是拿了主子赏的车马费帮发篇通稿就已足够，没必要文风如此令人作呕，媚态如此下作：

　　9、最不要脸的行经——煽动仇恨，公然炮制虚假新闻
　　　　2004年12月4日后各网站和论坛出现了一条惊人的新闻——《〈华尔街邮报〉透露 美国的惊人计划》，该虚假新闻首发于bbc.icxo.com，摘要如下：
　　　　发布者：丁海森
　　　　原作者：《华尔街邮报》
　　　　出处：www.wspost.com
　　　　发表日期：2004-12-04 11:19:26.123
　　　　“【摘要】美国视中国为必须瓦解或消灭的敌人是毫无疑问的。平时摆得上台面的那些什么中美战略伙伴论、中美关系最佳时期论、中美非敌非友论、中美战略对手论等都只是外交辞令，都是为了拖延时间以便把刀磨得更锋利。摆不上台的东西才是真正的 东西。 　　《华尔街邮报》据说是美国鹰派新报, 我在美国看过一期, 可是我在中国大陆还没 法看道（注意：这个文盲写了一个别字，可能跟他每天炮制大量假新闻没工夫检查有 关。）, 以报道财经和时政见长。最近《华尔街邮报》透露美国的惊人计划, 未来四年 美国对全球的征服计划主要有以下几个……
　　　　最后一段： 最后,我们期待《华尔街邮报》的网站http://www.wspost.com/能向大陆网民开放!不过 英文版的我最近也是打不开, 不知道为何?”
　　
　　　　对美国媒体有点了解的人都知道《华尔街日报》和《华盛顿邮报》，但是从来不知道有个《华尔街邮报》，但既然丁海森给出了网址，我们就可以来看看这个《华尔街邮 报》到底是个什么东西！进入www.dnsstuff.com（基本上任何一个域名注册网站都可以查询已注册网站的信息，英文不好的朋友可以去中文网站查询）上查询所谓的《华尔街邮报》的英文网址的注册 信息，任何人都可以去验证是否属实。 在查询网站左边的“WHOIS Lookup”查询中输入www.wspost.com就可以得到以下查询结 果：
　　　　Organization: hai sen ding——很清楚，原来丁海森才是这个域名的拥有者！
　　　　hai sen ding——很清楚，原来丁海森才是这个域名的拥有者！！！
　　　　60 Wadsworth Street #18F
　　　　Cambridge, MA 02142
　　　　US
　　　　Phone: 617-5775713——如果号码属实，欢迎广大爱好者骚扰
　　　　Email: ******@sloan.mit.edu
　　
　　　　最能看出丁海森穷酸相的在这里：
　　　　Created on..............: Fri, Dec 03, 2004
　　　　Expires on..............: Sun, Dec 03,
　　　　2006 Record last updated on..: Fri, Dec 03,
　　　　2004 一个2004年12月3号才注册的域名，丁海森第二天就急不可待炮制虚假新闻进行炒作以 期早日收回预交两年的百八十块钱的域名费。
　　
　　　　
　　
　　　　最后：近日欣闻世界经理人要把“总部”回迁美国。套用一句：丁海森走了，公开信来 了，很好，很好。这两件事都是值得庆祝的。 
  
　　
　　
　　……

    ……　　
　　今天，也就是11月15日查了icxo.com的域名注册信息，得到的结果部分如下：
　　
　　
　　?? ???Organization:
　　
　　????? hai sen ding
　　
　　????? hai sen ding
　　
　　????? 60 Wadsworth Street #18F
　　
　　????? Cambridge, MA 02142
　　
　　????? US
　　
　　????? Phone: 617-5775713
　　
　　????? Email: hsding@sloan.mit.edu
　　
　　
　　看到了吗？icxo.com这个域名的持有人是hai sen ding，也就是丁海森。我查了国内公司的网站注册资料，也顺便查了如google、macromedia这样国际公司的资料，无一例外域名的所属者是公司而非个人的。按照正常的流程，如果个人网站获得投资或成立公司，域名也属于公司资产的一部分，所以即便所有人是公司法人或最大的股东，也需要把域名转移到公司名下。基于此，可以以正常逻辑判断出或者此网站是个纯粹的个人网站，或者icxo身后所谓的"世界经理人资讯有限公司"运作并不规范。
　　
　　
　　还能说什么呢？icxo的确是最成功的，带有港派气息的世界上最大的个人网站，客观的说，这个网站还是有些许价值的，但并不是真的那么美那么牛。对于该网站举办过的品牌评选，我不去多言，而对于它什么都想搞，都敢搞，连论坛也评选的这一举动，我就不能不理直气壮的问一声："icxo.com，你凭什么？ "

 

【相关链接②】

主持人价值排行榜遭普遍质疑丁海森身份揭秘

2005-06-13 11:10:51　　千龙网

http://fun.huash.com/gb/fun/2005-06/13/content_1964198.htm

6月8日，总部设在北京的“世界品牌实验室”推出了其编制的2005年度《中国最具价值主持人》排行榜，中央电视台、凤凰卫视和阳光卫视的10位主持人榜上有名。其中，李咏、杨澜和王小丫分别以4.2亿、4亿和3.5亿元人民币的品牌价值位居前三位。

　　其实，今年是该榜单推出的第二年，而去年那张给当时的李咏标价4亿“身价”的榜单就遭到了业内的普遍质疑。今年，无论是中奖者、业界还是普通“观众”，都对这张榜单表现出一样的不信任。“如果自己申请一个网站，套用一个让任何一个普通百姓一看就觉得一头雾水的‘诺贝尔公式’，就可以赚取这么多知名度。这样的事不是人人都可以干吗？”一位普通读者这样问道。

　　上榜人质疑·杨澜

　　“我希望这些钱能折成现金”

　　上周六，今年“排名”第二，“身价”被标明4亿的杨澜作为上海电视节白玉兰奖的评委在上海国际会议中心露面，对于自己的“入围”她只是淡淡地开了一句玩笑：“我希望这些钱能因为这次评选被折成现金”。

　　而事实上，对于这张榜单，她在结果揭晓当天接受媒体采访时就表示了明确的质疑态度：她从没有听说过这个排行榜，评估单位也没有与她本人进行过任何联系。“他们是怎么算出来的？我认为这个数字不准确。”而对于近年来这些频频为主持人“喊价”的榜单们，杨澜本人也没有任何欣喜的意思：“这说明主持人的实际价值没有体现出来，对于一个栏目或者电视台来说，主持人的个人号召力是最关键的。目前主持人的个人收入都是死工资，并没有与市场挂钩，与其品牌价值不成正比，造成了一些主持人靠‘走穴’来提高收入的问题。相信今后主持人的收入会不断增加的。”她这样说道。

　　至于蝉联两届冠军的李咏，一年多来则从来没有对该榜有过任何正面回应，对于自己在榜上“水涨船高“的标价也只是一句颇有李式风格的玩笑话：“4亿人民币听起来挺吓人，但实际上并不多，欧洲大牌主持人几个月的工资也能达到这么多。何况中央电视台本身就是一个非常有价值的品牌，作为这个大平台上的一名主持人，我的品牌身价自然也就‘水涨船高’。”

　　学者质疑：清华大学新闻与传播学院院长尹鸿

　　“主持人品牌价值根本无从计算”

　　除了得奖者，学界也第一次对这张榜单表达了明确的质疑。清华大学新闻与传播学院院长尹鸿教授认为，从传媒的行业角度来看，《中国最具价值主持人》排行榜没有可信度。他说：“这个榜无非就是告诉观众现在哪个主持人最值钱，但是主持人的品牌价值根本无从计算。”

　　尹鸿认为，主持人和娱乐明星的确都存在着品牌价值，其中明星的品牌价值直接体现在“出场费”上，经过了市场的检验。可是中央电视台的主持人只拿工资，不能走穴，无从知道他们的“出场费”是多少，所以根本没有计算的依据。因此，他认为这个排行榜体现的只是主持人的观众号召力，反映的也是观众对主持人的喜好和选择。

　　记者对话“始作俑者”丁海森

　　“我们不是随便给人定价”

　　记者：杨澜李咏们的反映似乎并不积极，可见这个“品牌价值”的评选在业界还没有形成认同，为什么还要“自弹自唱”？

　　丁海森：我了解的情况刚好相反，部分电视台还主动推荐他们的王牌主持人参加明年的品牌价值角逐。但主持人毕竟不是做经济学或管理学研究的，所以就榜单本身他们也许提不出什么学术见解。这是很正常的。

　　记者：学者对你也比较“感冒”？

　　丁海森：尹鸿教授认为主持人的品牌价值是“没有可信度”的。我认为，尹鸿教授是学中文的，在清华大学研究当代文学和电影。我们是在做经济学和管理学的实验，我们的评估方法在去年就得到清华经管学院一位著名教授的赞同，相信尹鸿教授没有对我们的评价模型做过研究。不过，大部分媒体人的价值观和尹教授一样的———“你怎么随便给人定价？”许多人文教授对数字比较反感，他们更强调人文精神。对尹鸿教授认为“明星的品牌价值直接体现在‘出场费’”上，我们认为他已经非常有市场和品牌意识了。其实，明星的品牌价值首先是体现在他们参与生产的产品上，如电影票房、唱片销量等。

　　记者：普通读者也很怀疑这样的榜单，你的“诺贝尔公式”毕竟对大众来说十分陌生，因此存在一种假设，任何一个普通人，都可以借用一个“著名”公式办一个自己的“身价榜”？

　　丁海森：大众是否得到认同关键看三点：1)是否用科学的方法，我们的评估模型目前是世界领先的；2)是否有专业的研究团队；3)是否公正。因为评估主持人的品牌价值，不可能说主持人会给我们赞助，因此，我们没有理由偏袒任何一个主持人。我们看重的是财经界的认同，不是公众的认同。的确，要公众认同我们是一件很难完成的任务。

　　就好像每人一把枪（一样的枪），但不是每个人都能击准目标的，只有经过专业训练的专业人士，才能射得更准更远。也就是说排行榜不是每一个人都能编制的了的。如果大家都能编制，《福布斯》的编辑们不就失业了吗？

　　记者：你的榜单到底从何而来，除了你说的那个“诺贝尔公式”，那些被这个公式计算的数据是什么？现在各式各样的榜单非常多，即使你自认为榜单具备权威性，有没有想过因为形式的老旧而吃力不讨好？

　　丁海森：肯定有数据，我们一方面购买媒体和市场调查公司的报告，另一方面，我们还单独采集样本。

　　“给人定价”，是我们世界品牌实验室的创新，以前大家评得比较笼统，譬如影响力等。我们和《福布斯》、《财富》不一样的是，我们更注重学术研究，不在乎老百姓是否理解，同时我们的研究报告会给所有媒体传播，而不是一家。《福布斯》等杂志是大众媒体，当然要让大众了解他们需要传递的信息，如果他们说的话读者看不明白，那杂志销量怎么上去。所以，媒体的责任是要用最通俗的语言来传递信息，我们没有这个责任。

　　记者：你说李咏值4.2个亿，可正像杨澜说的“也没人折成现金给我们”，这样的榜单是否太“自娱自乐”了？

　　丁海森：正如杨澜所说的，“目前主持人的个人收入都是死工资，并没有与市场挂钩，与其品牌价值不成正比。”所以，这项评估工作更要继续做下去。市场经济发展的一个重要特征就是市场份额向最有价值的品牌集中。适者生存，媒体要生存就必须打造自身的品牌形象。主持人身价测评的意义远远超过表面上那些简单的数字，我们相信能够对媒体的品牌观和人才观产生正面影响。

　　记者调查

　　是品牌实验室还是排行榜工厂？

　　记者在采访中发现，这种“被质疑包围”的感觉，对丁海森来说并不陌生。今年5月24日，《外滩画报》的一篇报道就对其编制的《世界最具影响力MBA排行榜》、《中国化工500强排行榜》、《中国机械500强排行榜》、《世界最具影响力MBA排行榜》、“世界最具影响力高尔夫球场”、“中国房地产500强”等众多榜单进行过质疑。这位自称是哥大和麻省的双料硕士在将“涉足”主持界之前，就已经是商界“知名”的“排行榜工厂厂长”。同时，这篇报道也指出，早在1996年6月，由于违规操作、滥用权威机构名义，“导向公司”被央视《东方时空》曝光，1997年7月被《南方周末》曝光。1997年8月，丁海森在上海被公安部门拘留。而后，丁海森又赴美国学习，五年之后，他以“海归”身份回国，继续操作各种名义的品牌评比和榜单发布活动。此时，丁海森已经成功“漂白”了自己的身份……

  

    【相关链接③】

丁海森是剽窃者和骗子

原文略，地址：http://www.zoulan.com/news/list.asp?id=100

 

 【相关链接④】

                 谁是丁海森？“世界品牌榜”就是一场大骗局？ 

转自: 《外滩画报》　记者李杨报道  日期: 2005-06-25 

以蒙代尔的名义：“世界品牌实验室”榜单公信力遭质疑  

“在全世界范围内，能够科学地编制世界品牌榜的只有世界品牌实验室和Interbrand两家机构。”丁海森如是说。

丁海森是“世界经理人资讯有限公司”（下称“经理人公司”）CEO，2005年4月18日，该公司旗下的“世界品牌实验室”发布了《2005年度世界品牌 500强》，这是去年该实验室发布的《世界最具影响力的100品牌》排行榜的延续。丁海森所说的Interbrand，则是1974年成立的全球品牌研究公司，每年在美国《商业周刊》发布“全球100个最有价值品牌”。

【榜单公信力遭质疑】

“世界品牌实验室”为人所熟知，是在一年前。

2004年初，丁海森宣布，中国企业海尔入选世界品牌实验室评选的“世界品牌百强”，列第95位。此事被媒体广泛报道。与此同时，国内质疑其排行榜的声音也不绝于耳。

当前权威的品牌价值计算的依据是收入：品牌价值被认为是品牌在未来若干年带来现金流的折现。品牌所有者可以运用类似评估有形资产的方法计算其价值，品牌价值金额可以出现在资产负债表上。Interbrand“百强榜”的数据主要来源于摩根大通、花旗银行和摩根斯坦利等第三方。

从操作程序来讲，品牌价值的计算分三步。首先是对品牌进行财务分析，估算品牌在未来五年的收益以及相应的有形资产投入；然后是用未来收益减去有形资产回报，得出无形资产回报；最后把无形资产回报中品牌的部分分离出来。但在经理人公司的排行榜中，人们无法获知评选的依据。

“数据的透明公开是很重要的。”一位不愿透露姓名的专家表示，“国内的排行榜主要是没有公开具体的数据，或者有数据、没有来源。这样它的准确性就很难说了。”

“它的品牌评估模型到底是什么？数据来源不公开，模型也不公开。”一位知情人士质疑，“全都不收费，可能吗？做排行榜不就是为了钱吗？”他是丁海森的“老部下”，曾经多次参与过此类项目。

记者注意到，在那次让“世界品牌实验室”扬名的评选中，排在第100位的是“Xelibri”──西门子一款短命的手机副品牌，当时已经?P>

针对成立一年多的世界品牌实验室自称“国际五大品牌价值评估机构”，业内人士一头雾水。

“这种说法我们没有听说过。国际上不大热衷于搞这种排名。”Interbrand顾问周文女士对记者表示，“做专业的品牌价值评估，需要对企业的市场、顾客做方方面面的分析。排行榜不是目的，它是品牌价值管理的工具，通过计算帮助企业规划品牌发展战略、创造财务价值。”

上述知情人士的质疑更为直接，“一个连英文网站都没有的‘国际权威机构’，能对全球品牌进行调查吗？”这位人士认为，编制排行榜不能“打擦边球”，有关部门应该管起来。“调查此事需要各部门协同”。

【排行榜工场】

存在疑问的不止是“排行榜”，还有这家公司编制榜单的能力。由于能够批量制造各行?P>

2003年是经理人公司各项排行榜启动的关键阶段。

从当年7月到10月，短短4个月的时间里，经理人公司先后推出或开始编制《世界最具影响力MBA排行榜》、《中国化工500强排行榜》、《中国机械500强排行榜》、《世界最具影响力MBA排行榜》、“世界最具影响力高尔夫球场”、“中国房地产500强”。

而自11月开始，该公司又推出了征集“世界经理人百人会”成员；“中国市场纺织品牌调查暨发布活动”和评选“世界经理人成就奖”等活动。12月10日，还成立了一家“世界商务交易所”。

事实上，除了推出“世界品牌排行榜”的“世界品牌实验室”，总部在北京的经理人公司旗下还有世界金融实验室、世界媒体实验室、世界HR实验室、世界企业实验室等一堆“研究机构”。他们的主要工作，就是编制各类排行榜。

2004年后，这家公司又开发了“中国1000大制造商”、“企业网站100强”、“100最佳商务酒店调查”、“中国500最佳新产品”、“TOP 100最佳雇主调查”等多项产品。当然，这些活动有的缩水，有的无疾而终，但丁海森和他的公司却在圈内声名鹊起。

 

【谁是丁海森 】

虽然经理人公司通过各种排行榜捞得大名，但公司CEO丁海森却显得异常低调。经理人公司员工表示。“他特别忙，经常在美国出差，他甚至不能接受电话采访。我们都是用电子邮件跟他联系”。

按照丁海森公开的简历，此人在1993年赚了“第一桶金”──100万元，那时他25岁。一年之后，他就拥有了千万资产。后来，他在哥伦比亚大学和麻省理工学院获得了两个硕士学位。他在美国的公司总部设在世贸中心，因为“9·11”被毁。

记者掌握的资料显示，从1993年起，丁海森就在国内从事各种收费调查、评比活动，当时丁的公司名为“导向广告”。据“导向广告”原工作人员透露，丁非常了解企业的心态。企业当时多以“会务费”、“调查费”、“宣传费”等名义交钱参加评选，费用从几千元到一两万元不等。“有一次评选‘500家’知名企业活动，有386家公司打款过来。”这位员工说。

一份当时的财务统计显示，该公司20个业务员平均每人每月能完成十几万的“业务成绩”。

由于违规操作、滥用权威机构名义，1996年6月，“导向公司”被央视《东方时空》曝光，1997年7月被《南方周末》曝光。1997年8月，丁在上海被公安部门拘留。

第二年，丁海森赴美国学习，五年之后，他以“海归”身份回国，继续操作各种名义的品牌评比和榜单发布活动。此时，丁已经成功“漂白”了自己的身份。

丁海森的“品牌意识”强得惊人。很多人至今会把他的《世界经理人》网站误以为是已有34年历史，在纳斯达克上市的国际媒介机构“环球资源”旗下那份同名月刊的网站。

“它和我们不一样的。”《世界经理人》月刊员工告诉记者，“我们的《世界经理人》已经做了十三年。”

【以蒙代尔的名义】

丁海森宣称经理人公司1999年在美国注册，但在迁回北京之前的五年之中，所作所为却不得而知。从飘然西渡到回国后大展拳脚，将丁海森的事业带上一个新台阶的，是1999年诺贝尔经济学奖获得者、“欧元之父”罗伯特．蒙代尔教授。

“蒙代尔一直想在中国办这家公司。”丁海森表示。他在回国后宣布“公司成立了专门服务于1000个亿万富豪、500万个百万富翁的世界经理人俱乐部”。在现在的网站上，“亿万富翁”的数量变成了2000个，百万富翁还是原来的数字。按照公司现在有一百名员工来计算，平均每人要服务20个亿万富翁、5万个百万富翁。

事实上，这家注册资本600万美元的公司之所以拥有“可信度”，就在于备受尊敬的蒙代尔教授担任其董事局主席。

中国是蒙代尔最关注的市场之一，他多次出席世界经理人公司各类排行榜的发布会。记者在就经理人公司采访蒙代尔教授时，蒙代尔教授表示：“我是这家公司的董事局主席，没有直接参与运作，但是关注它的运作?

但是，对于世界品牌实验室的品牌排行榜，蒙代尔教授没有给出正面的回答：“品牌有很重要的附加值，今后像海尔这样的中国品牌会越来越多。至于编制排名本身是有一定程序的，做得好对于行业就有价值。”

【拿什么拯救你，排行榜 】

“在中国，品牌评比带来的刺激、对于消费者的影响和国外是完全不同的。”顾环宇对记者表示。顾是新华社《中国名牌》杂志社主编，着有《中国品牌营销全记录》。

顾环宇认为当前排行榜市场的混乱有客观原因。做品牌研究需要资源。国内做品牌研究只有十来年历史，人才、数据、相关机构都非常缺乏。“大家有惯性，过去都听政府的声音；现在政府放手、由市场来说话，但市场本身良莠不齐，这就出现了权威缺失的现象。”

虽然市场暂时缺乏规范，但并不因此就需要“王者归来”。排行榜不应由官方机构来做，不能拿政府信用来为企业

“在品牌排行榜领域，其实在国外也没有我们所认为的、带有政府背景的‘权威’，也是媒体、咨询机构来发布排行榜。”他告诉记者。发布者不一定是

不论谁来做，重要的是越做越“熟”。《福布斯》靠排行榜起家，它就形成了良性循环?P>

在顾环宇看来，排行榜不应有直接的营利目的，研究标准应该是公开的。在当前，中国的排行榜编制者还有太多的工作要做，首先是“不要出现太大的偏差”。

“中国到底有没有世界级的、进入百强的品牌？大家都希望有这一天，但从品牌研究的角度来说，还是有明显距离的。”他表示，“我以前写过一篇《娱乐化的财富排行榜》。受众不妨把当前的榜单当娱乐，不要受榜单的影响，这样商业化的劲头会小很多。最后剩下来的，研究者、入榜企业都重视，对消费者也有参考价值的，就是金字招牌了。”