一度风光无限的短信市场终于开始出现疲软。根据各大门户网站第二季度的财务报表，包括新浪、搜狐在内的门户网站短信收入迅速放缓甚至下滑，众多中小SP更是生存堪忧。
    市场不相信眼泪，也不会同情弱者。面对日渐疲软的市场，各大小SP纷纷谋求新的出路，一场新的产业变革也许已经到来。
传统的短信市场都是运营商授权、内容提供商（SP）联合提供某些服务，以推    广互联网的应用。但是，在此次产业变革中，新网互联推出了“企业MO计划”，将互联应用发展到无限互联时代。

市场疲软，SP寻求新出路

    2003年，短信市场正是一片火热的时候，就有人指出依靠短信收入不是长久之计。今年上半年，短信市场果然开始不良的发展势头，先是对不良SP的大规模调查、追踪，然后是网易发出预警，其第二季度的无限增值服务（主要是短信）将在第一季度的基础上猛降37％－41％，主要原因是用户数量减少导致。
    随后，新浪、TOM等门户网站的短信收入增长率放缓，新浪为7.88％，TOM是2.99％，而它们的营业收入增长率分别是104.24％和53.02％；搜狐更严重，短信收入下滑了15.59％。门户网站尚且如此，一些中小SP的日子就更难过，大多数已经处于有收入无流量的状态，用户数量一降再降。
    与短信业务相对的是，彩信、WAP、IVR（音信互动）等新业务却在迅速增长，这些都是一些SP在短信业务增长放缓的情况下推出的新业务。新浪第二季度，来自彩信和WAP、IVR及其它新业务的营收达到510万美圆，比首季增长了两倍。TOM首席执行官也表示，跨2G和2.5G的新兴业务是收入持续增长的主要动力。
    同时，一些专业SP也在谋求新的出路。新网互联作为全国一流SP，近期也推出了全新的业务：“企业MO计划”，不过这一业务和其他业务有许多不一样的地方。它定位于企业用户的互联网以及无线互联的应用服务，将企业互联网应用服务和无线移动技术有机地结合，是企业在无线互联时代的信息沟通和电子商务的服务平台。 “企业MO计划”不但使企业在利用互联网开展电子商务的基础上，进一步通过应用无线互联技术迈向移动商务，更使得企业营销和服务的对象从8700万网民拓展到3亿的手机用户，从而为企业提供全新的销售和运营模式，丰富企业的营销和服务手段。
    新网互联负责人表示，“企业MO计划”将互联应用带到了无线互联的全新时代。

管制加强，互联应用举步维艰

    本月初，先是新浪传出IVR业务(无线语音互动服务)中与中国移动合作的部分遭到关停的消息，随后，中移动上周五又对搜狐、上海美通、上海四方和广州睿时通信等SP进行了暂停彩信合作一年的处罚，中国概念股在纳斯达克一路狂泻。从事无线增值服务业务的各家SP，已经从中国移动整顿短信市场的“铁腕”中体会到了坚决。
    从今年四、五月份开始，监管部门和运营商都对短信市场出台了不少新措施，以解决此前用户反响强烈的“短信陷阱”问题。而近期中国移动对SP的管制逐渐加强，让SP的部分新业务也受到了影响。
    但是对于新网来说，这未尝不是一个好消息。随着短信市场管制加强和收入下滑，必然给市场重新洗牌的机会，而新网互联认为，“企业MO计划”将互联应用带入了无限互联时代，将在产业变革中抢得先机。
    据悉，面向企业用户的“企业MO计划”坚持“分工合作，利益共享”的合作原则，使运营商、手机厂商、应用方案提供商、本地化增值服务商、企业等各方都能在移动商务和无线互联应用的推广和普及中获得更多的商业机会和价值最大化，形成完整的产业链和价值链。
    “企业MO计划”的思路是，企业通过注册一个类似域名的短信网址，手机用户就可以通过发送这个名称来实现和企业的信息互动。据新网李晖介绍，灵信网站的建设也非常方便，一般的企业用十分种的时间，就可以搭建起具备多种功能的短信营销平台。而且，为企业提供虚拟主机建立网址收费为500元/年，而网站内容建设的收费则一年1000元到3000元不等。而短信流量费用由运营商收取。这一方式也有效的规避了短信收费陷阱，让用户能够放心使用。

产业变革，市场格局将发生改变

    香港新世界数码基地总经理蔡永坚在接受记者采访时曾说，进入门槛低使得市场上云集了太多的SP，部分不良SP已经影响了短信市场的发展，不就的将来，面向高端的WAP、MMS等业务将成为市场主流。
    同时，面向高端的新兴无限增值应用则主要集中在大SP手中，由于其技术门槛高，资金投入巨大，中小SP几乎被拒之门外，市场份额高度集中在少数几家大型SP中，如IVR，第一季度前五家SP占去了市场97％的份额。
    而新网推出的“企业MO计划”，更是直接通过无限互联，有效结合了WAP等技术应用，将业务转移到移动商务领域。目前，我国互联网用户达到8700万，手机用户超过3亿，作为主要面对企业的“企业MO计划”，通过无限互联把8700万和3亿连接起来，具有广阔的发展前景。
    专家认为，“企业MO计划”所产生的经济价值和社会意义将是广泛而深远的，崭新的移动电子商务平台无疑将给商业生活带来一次前所未有的巨大冲击，密切相关的多个环节开始诸强携手，形成一个崭新的新产业链。新兴业务逐步面向高端和企业，将使得市场格局迅速发生转变。