近日，Jupiter Research发表预测，按效果付费（Pay for performance）的广告收入今年预计将超过按印象收费（Cost per impression）的广告收入。这一预测与“窄告”，Adsonar等新型按效果付费广告的火爆不谋而合。相比之下，中国接受P4P的速度似乎更快。

近日，Jupiter Research发布最新预测，在未来5年内，在线广告收入将增加1倍多。按效果付费（Pay for performance）的广告收入今年预计将超过按印象收费（Cost per impression）的广告收入。Jupiter Research预计，搜索引擎市场不是驱动在线广告增长的惟一因素。例如，分类广告预计到2010年将增长近10%，达到41亿美元。

在美国，Quigo公司的AdSonar Exchange产品便是新兴的按效果付费广告的代表。自去年秋天新出了一种专用版本以来，已经有130多个客户签约使用其产品。这种产品可让网站在自己站点上提供一种本地广告工具，广告主可以用它管理自己的广告，并对放置广告的新闻网页位置进行竞价。

在中国，中国网络分众广告的领头羊窄告（http://www.narrowad.com）也同样掀起了按效果付费的热潮。窄告由天下互联发起，新浪、网易、TOM、中华网、人民网、新华网等上千家权威媒体共同推出，对中国网民的覆盖率已经达到95%。

窄告率先在中国采用了“按效果付费”的网络广告收费模式。广告主投放“窄告”后，在新浪、网易等上千家网站进行展示实际上免费，而只有产生点击后才收费，最低为0.2元，这不仅较传统广告更为廉价，而且覆盖率要优于搜索引擎广告，吸引了众多中小企业的关注。迄今为止，“窄告”已经吸引了近3万企业用户。

相比较而言，中国的媒体似乎更能够接受按效果付费（Pay for performance，P4P）的新型广告模式。

《纽约时报》的数字运营副总裁Martin Nesenholtz认为，按点击数付费的广告模式将风险从广告客户身上转移到了出版社身上。