雅虎：门户向左搜索向右

来源：天极网   作者：亦子剑

雅虎，门户向左搜索向右，用了整整七年的时间走了一圈，最后还是回到了原地。七年一个轮回，时间说长不长，说短也不短——毕竟中国互联网的发展历史也不过十年而已。还有人说，网上一年相当于现实生活中的七年(也不知是谁说的，依据何在?)，那么也就是说雅虎用了七七四十九年来走这段漫长的回归路了。回首这段历程，雅虎应该是感慨良多，但是展望未来，恐怕其前途并不是如马云所说那般阳光灿烂吧。

　　雅虎究竟有没有清晰的定位?

七年前，雅虎放弃了赖以成名的搜索而转攻门户，现在又放弃了自己苦心经营的门户，转而专注于老本行搜索，其间还经历过周鸿一的“门户与搜索并重”的时代，从中我们可以很清楚地看出，雅虎历任高层对雅虎根本就没有一个清晰的定位，也许他们从没想过要专注于什么，而是什么赚钱就做什么，假如有一天博客也很赚钱雅虎是不是又要转攻博客呢?这可以说完全是一种投机心理，怀着这种心态做事业，恐怕很难成功。当然了，马云是不会承认自己有这种投机心理的，他说:“我们进军搜索不是因为搜索现在很热门，而是因为窗体顶端电子商务的发展实在绕不开搜索这道坎。”——以此来表示自己对电子商务的一往情深，但是，即使我们暂时相信了这种说法，那么按照马云的逻辑，搜索是为电子商务服务的，也应该是以电子商务而不是以搜索为主，试问，马云对此又该如何自圆其说呢?其实这不过是欲盖弥彰而已，任何人为自己的行为辩护，理由随便抓就是一大把，更何况聪明如马云呢?

　　当然了，如果能够完全放弃门户专注于搜索也未尝不可，但现在的雅虎并没有完全放弃门户，而是保留了财经、娱乐和体育等方面的内容，这一举动把马云(亦或雅虎)的投机心理和骑墙心态暴露无遗:一旦雅虎在搜索领域转型不成功或者搜索市场不景气或者门户行情再度看涨，则雅虎可以自如地转向，而不必重新再来，为自己留下了足够的运作空间。这无疑是很好的自保方法，但要想在搜索领域获得成功，这却是最忌讳的。要知道，不管是现在的百度还是google，在门户如火如荼时，它们做搜索，在电子商务如日中天时，它们也只做搜索，现在它们成功了，秘诀就是一如既往的专注，而不是投机。虽然google有“科技章鱼”之称，但它的触角所到之处，都是以搜索为中心的，这就是它的专注精神。马云说要向百度学习，我想，雅虎是得学习学习，但首先应学习的是它的专注精神而不是它的本土化策略。

　　有人说:“决策没有对错，只要有足够的执行力，都能产生正确的结果。”诚哉斯言!什么是足够的执行力?就是认准的东西要一条路走到底。但是，像雅虎这样连公司的高管们都没有明确的意图，下面的普通员工又如何去执行呢?究竟是门户、搜索还是电子商务，虽然马云信誓旦旦要发展搜索，不过恐怕连他自己都不知道该发展哪个更好，至于足够的执行力当然更是无从谈起了。

　　雅虎的目标能实现吗?

　　雅虎搜索执行总经理田健表示:“虽然说搜索领域的第二名仍有生存空间，但成为第二名不是雅虎搜索的目标。”显然，雅虎是要做第一了，那么，雅虎的目标能实现吗?我看很难。

　　马云在雅虎新网站的发布会上也说:“阿里巴巴在搜索领域既有决心更有信心，从今天起，在中国，雅虎就是搜索，搜索就是雅虎。”不错，在中国，“雅虎就是搜索”可以由你说了算，但说搜索就是雅虎，也未免太托大了，毕竟还有百度和google在前面挡着道呢。虽然据艾瑞报告数据显示，在搜索引擎市场占有率方面，百度、雅虎系、Google分别以37.4%、32.%及19.1%市场份额占据前三位，但不要忘了是雅虎系而不是雅虎占据第二，这样强调并不是玩简单的文字游戏，而是有着本质的差别的:这必须得视原雅虎中国、3721以及一搜的整合情况而定，整合成功的话，当然还能坐第二把交椅，整合不成功的话，用户纷纷弃你而去，恐怕连位列三甲的资格都没有。而整合牵涉到技术、文化、营销团队、销售体系、销售渠道等等方面，不是一朝一夕就能整合成功的。

　　马云还说，google的优势在于技术，百度的优势在于本土化，而雅虎则集技术、人才和本土化的优势于一身，看来雅虎想不成为搜索领域的第一都难。怪不得扬言要在一年后与百度一决雌雄了。但是反过来看，从技术上说，雅虎比不过google，从本土化上说，又比不过百度。在样样都有，但样样都不精的情况，若踏踏实实做事，也未免不可成功，但是要想做到第一，恐怕很难，这方面的例子俯拾皆是，最典型的例子就是搜狐，新闻比不过新浪，游戏比不过网易，所以，它最多只能坐坐第三把交椅了，想必雅虎在搜索领域的命运也好不到哪里去吧?再说，若论优势，google不能说不强大吧，但在国内，还不是乖乖地败在百度的脚下，俯首称臣?所以，优势要转化为吸引网民的手段才有说服力，否则一切都是空谈，不过是自我安慰罢了。

　　整合固然不易，转变就容易了?否则七年前雅虎从搜索转变到门户也就不用再转变到搜索了，就是因为转变得不成功才又变回来的，那么我们又有什么理由相信从门户到搜索的转变比从搜索到门户的转变更容易呢?再说，虽然搜索是雅虎的老本行，但如今的搜索早已不是当时的搜索，搜索引擎都换了几代了，更遑论其他?——“天下”变了，“世道”也就变了——雅虎的境遇可以“老革命遇上新问题”谓之也!

　　自马云宣布雅虎转向搜索后，不管是从评论界专家还是从新浪、网易等门户的调查和网民留言来看，口水比掌声多，雅虎此举可谓不得民心，这在得民心者得天下的互联网界可是致命的了。

　　雅虎忽而门户忽而搜索，忽而左忽而右，可千万不要把自己给转晕头了，当然被转晕的可能还包括上亿的网民和投资者，那时，离雅虎的末日也就不远了。