一些传媒大佬称之为和平演变。当然有等而视之者，也有放烟雾弹的。但他们都清楚，忽悠兄弟媒体只是茶余饭后的娱乐，卷起袖子实干才是目标。

　　AOL在美国曾是等同于信仰的新兴传媒势力，Time Warner更是流着贵族优良血统的娱乐传媒巨头。然而并购之后的拙劣表演几乎毁掉了一个活生生的传媒帝国。此后，旧媒体、新传媒变得异常谨慎，娱乐也成了“渴”望而不可及的“馊”主意。

　　然而，AOL并非垃圾，Warner更不是省油的灯。他们的失败只是在错误的时间，由两个私欲膨胀但无辜的人，干了一件虽然失败但本来可以正确的事。

　　国内，湖南卫视在中国电视史上所进行的一系列翻江倒海，改变了人们对娱乐传媒的一贯看法。而天娱的创立及对超女的成功运作，对各色媒体海纳百川似的整合，也可以说是中国电视娱乐传媒的一个异端。从理念上讲，湖南卫视无疑是第二代娱乐新传媒的代表，虽然他们一手烘焙的超女对某些小众群体并没有多少吸引力，而电视屏幕也并非什么新鲜载体，但放眼望去，尚无人出其右。

　　当Google市值一举突破Warner时，古哥也完成了从单一搜索到新传媒帝国的角色转换。当然，这也是一个更广泛的传媒概念。Google News突破了传统新闻规则，并迅速蔓延至世界各个角落、派生出各个语系的不同版本，却不必考虑新闻版权费。

　　囊括了search、Gtalk、News、blog、Gmail、图书馆、卫星地图的Google，成了一个真正意义的门户之门，意即产生于Google之后的任何所谓门户都将依附Google而成为“次门户”。

　　Blog不是媒体，但它反映出的理念或者说网民的发展趋势，却依然可以成为新传媒的一部分并为之所用，成为新兴传媒巨头进行全球化稀缺资源配置的一颗旗子，掀起一场全民媒体化即资源聚敛的运动，为新传媒搜刮旧体系带来了一个不错的借口。

　　地图是所剩不多的可以抓住并透过互联网满足受众生活及娱乐信息需求的另一种新兴传媒形式，体现了真正意义数字化生活的理念，是一种同传统媒体一样的、大规模的社会通信工具。Mapquest应是较早出现的地图新传媒之一，而美国下一代手机则要求必须基于地理信息编码，使地图成为手机媒体的一个基础部分，那么有多少手机自然也就有多少地图延伸。地图作为一种媒体，在上世纪末已经提出，并经历了学术研究及应用实践阶段，Google的眼光即证明了这一点，而大规模普及正是紧随其后。这一点，美国人的想法是对的。

　　未来的新传媒都将是巨型集团，帝国。如果Google有做新传媒帝国的野心，以后怪诞的收购还将继续。或许，下一个是CNN之类也不是没有可能。

　　如果说网络新闻从短期看没有取代白纸黑字的可能性，那么面对多媒体杂志，杂志早应该感到十分寒意了。从文字魅力迁移到影像表现，是一件不太难的事，但反之却很难。因此，传统杂志快速介入网络多媒体杂志的战略是对的，否则他们也要想出新的可以对抗多媒体杂志的点，它们完全不同于报纸，再不干就已是下世的光景了。

　　新传媒将引发的整个传媒业的变局是一定的，报纸会去做网络、做娱乐、做电视，网络也会去做报纸、做广播、做电视，电视也会做网络、做娱乐，广播同样。壁垒始终会打破。

　　未来的传媒集团，是新传媒的再整合。那些做单一媒体的都可能消失或被吞并，那些不够规模的也会消失或被吞并，那些服务不好、不够娱乐的亦然。混日子及做美梦的时代，将一去不返。

　　总体来看，应当说传统媒体集团仍旧是更被看好的。虽然他们的商业经验远不及新兴的以互联网为代表的新传媒，但他们的优势是控制力及深厚的传媒底蕴。对于那些已经意识到危机并早已着手操作的传统媒体巨头，他们仍旧更有机会通过并购及其他手段整合为新传媒帝国，并继续做大未来传媒业。毕竟在近千亿美金市值的背后，Google的全球销售收入仅仅是Warner的零头，况且世上已无第二个如此出类拔萃的Google。

　　2005-12-10　@泉城e周刊/传媒