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前些日子，史玉柱投资亿元人民币大举进军网络游戏的新闻让业界大跌眼镜，而上个星期史玉柱自己又把资金门槛升到1个亿美金，提高了8倍之多，看样子拉弓没有回头箭，史玉柱这个保健品巨头真要在网络游戏上豪赌一把。
昨天另外一则新闻《陈天桥“移情别恋”网络饮料》，成了“史玉柱亿元豪赌网络游戏”挺工整的下联，如果加个横批话，是“老婆还是别人的好”还是“这山望着那山高”呢？我回答不上来。 不过一个月内，两个业界巨头分别宣布进入对方的产业，颇有点戏剧色彩。也许，在史玉柱和陈天桥眼里，让他们成功的产品已不再是他们辛苦养大的“孩子”，倒更象是他们多年“情人”，而且仿佛有点“审美疲劳”了，而让他们对自身以外的行业产生了浓厚的兴趣。12月初，陈天桥的盛大盒子（易宝）已经开始涉足电脑硬件，至于网络饮料也是几个月前就已经有想法了，估计是和“百事可乐”合作的时候，让陈天桥这个灵感迸发出来。现在，史玉柱为了“网络游戏”这个“新欢”投入了巨资，而且目标其目标瞄准NASDAQ。那么盛大做饮料，到底有什么意图呢？
笔者分析有以下两点原因：
1、变相做广告。
我们看到，盛大的这种饮料的名字叫做“传奇世界”，是盛大最挣钱的那款网络游戏的名字，虽然在12月初盛大已经宣布该游戏免费，但并没有放弃它，盛大开始了新赢利模式的运做。 盛大网络饮料的名字起名为“传奇世界”，对于一个普通人来讲，并不是一个好听和好记的名字，但这对于网络游戏的玩家来说却非常熟悉，他们听过，玩过或者在网吧里看过这款游戏。对于那些没有玩过或者由于种种原因不再玩的玩家，如果经常看到以“传奇世界”命名的饮料，而且得知它已经免费，也许将再次激起玩家的兴趣，投入到游戏中来。这样，这种饮料无疑是盛大在网吧里打的活广告。
另外，网络游戏在电视媒体上的广告屡遭封杀，自04年关于《网络游戏节目禁播》的通知下发之后，全国范围内所有和游戏相关的电视节目，包括央视的《电子竞技世界》，上海东方卫视《游戏玩家》，旅游卫视的《游戏东西》都惨遭停播， 网络游戏商的宣传成了问题。今年7月，《魔兽世界》搭上“可口可乐”打了一个擦边球，《梦幻国度》也搭上“百事可乐”，可效果并不理想。如果这种叫做“传奇世界”的饮料上市之后，盛大公司就可以随意在各个电视台打“传奇世界”的广告，而不受任何限制，因为产品是以饮料的形式出现的，电视台也只能放行。这样，宣传饮料产品的同时把盛大网络游戏的广告也做了，可谓是一举两得。
如果饮料产品“传奇世界”能取得不错的广告效果，相信未来会出现更多诸如“梦幻国度”“盛大富翁”“泡泡堂”等以网络游戏命名的饮料和产品。
2、挖掘网络游戏的“品牌价值”。
最近人们常会在电视上看到李冰冰做的一种名叫“红了”的网络饼干的广告，那句广告词“想跟我斗，等红了再说”让很多玩家记忆深刻，说明网络食品已经受到传统行业的重视。 目前，网吧饮料，网络食品的市场非常巨大，因为一个玩家如果能花1-2元/小时在网络游戏上，他们也就不会在乎花点钱购买网吧中的饮料和食品，因此网络食品和网络饮料的前景非常广阔。
《传奇世界》曾经拥有数十万的在线人数，累计用户也是千万数量级别的。这些用户是网络消费的中坚分子，消费能力很强，他们不但会花很多钱在游戏上，也是网吧饮料主要消费群。如果以他们曾经迷恋的网络游戏命名，很容易刺激他们的购买欲望，这样网络游戏的“品牌价值”被挖掘了出来。“传奇世界”这种网络饮料也将会有相当不错的市场表现，而这会为盛大带来不菲的收入。
游戏行业进入传统行业，有两种经营模式：一是自行生产和销售，如玩具；另一种是授权模式，如饮料，盛大允许相关厂商印上经授权的游戏形象和名称。根据盛大发言人李黎君女士的说法，此次进军饮料行业只是一种授权模式，是通过网络游戏的品牌价值快速打开产品销售市场。
对于陈天桥做饮料这件事，业内有人说他“没有抵挡住诱惑”，没有专注做自己的行业，但笔者认为，盛大“做饮料”有品牌延伸创造新价值的目的，同时也在“变相为盛大做广告”，提高了其产品知名度和企业的美誉度，是“一箭双雕”之举。
