这个世界变化真是快。这次，让人不明白的是闵大洪。

    在2006年的第一个工作日，中国的网络传播学泰斗闵大洪把冷水泼向了去年沸沸扬扬的博客。

    1月4日，国内多家IT和传媒网站竞相转载一篇文章《闵大洪：个人博客影响有限 不会过度商业化》。在接受新华社背景的国际先驱导报采访时闵大洪表示，“毕竟个人博客作为一种个媒体或者私媒体而存在，其影响力有限，只能在小圈子里产生影响，因此过度商业化和功利化的可能性不大....”。不知这是闵老师最新的研究发现，还是报纸别有深意的诱导，总之我得出了一个简单的结论：闵大洪不看好博客的传播影响力，博客没有前途。

    这是一贯致力新媒体传播研究，最近两年为“博客元年”的到来欢呼雀跃的闵大洪老师的真实声音吗？如果属实的话，闵大洪将成为中国传媒研究史上名副其实的“学术墙头草”。我们不妨先看看闵大洪之前的一些博客研究观点：

    2003年在《中国博客的自白》里，闵大洪惊叹博客的颠覆力量：“就技术带来的变化，博客用最简洁的语言表述为：源代码的开放。他们认为这是“博客革命的力量之源”，因为它给原有媒体传播格局带来的是一种解构和颠覆性的冲击。如本书中描述的德拉吉对克林顿性丑闻案的揭露、今年Jim Romenesko对《纽约时报》假新闻案的揭露等等。博客不仅在某些丑闻的揭露中发挥了决定性作用，而且在诸如911美国遭受恐怖袭击和伊拉克战争等重大突发事件中，起到了传统媒体无法做到的重大作用。”

    在《2003年的中国网络媒体》里，闵大洪点评了博客王吉鹏的反黄言论引发新一轮互联网反黄高潮和木子美博客这两个事件。闵大洪把这两起博客大事提到了“网络媒体的社会责任”的高度。

    2005年7月在《传播科技发展令人目不暇接》里，闵大洪描述了第二代互联网对现有网络格局的冲击：“被称为“自媒体”、“私媒体”的博客，借助技术的力量迅速崛起，如图片博（Fotolog）、音频博客（Alog）以及播客（Podcast）、网络电台主持人（NJ）、视频博客（Vlog）、移动博客（Moblog，或称手机博客）将对现有互联网传播格局造成更大的冲击。 ”在这篇宏论里，闵大洪甚至引用了两位英国新闻系的年轻毕业生Robin Sloan与Matt Thompson在《媒体未来的历史：1989-2014演变中的个人资讯建构》的预测：受到网络媒体冲击，2014年印刷版的《纽约时报》将收摊，仅为少数执著与年长者印制简讯。

    从上面这些闵大洪的研究里，很难看出“个人博客影响有限”，相信很多人和我一样，会得出一个与之相反的结论：个人博客以其先天优势的个性化互动传播方式，继续对传统的审核式单向传播发动新一轮冲击，这是不可逆转的传媒趋势，除非把网络强制关闭。

    经过2005年的名人博客推广与草根大众化参与，博客将在2006年发展成为更丰富立体的社会化网络。keso最近总结了许多2006年的博客与网络预测，除了一些新技术、新商业模式的成熟，社会化网络被许多国内外的专家们看好。从个人博客衍生出的群组－博客群组，将成为一种新型的网络社会结构。这种博客群组以每个个人博客为基础，出于某个具体的兴趣爱好或者某个话题，依靠个人博客之间的相互信任关系集结起来。这种群组是完全开放式的，每个个人博客可以参加不同的群组，小的群组也可以加入大的群组，由此就产生了一个个互相交叉的多维网状社交层。美国的myspace已在博客群上取得巨大成功，国内领先的BSP如网易部落、博易anyp，正与一些sns交友网站抢夺新一轮的web2.0人气与商机。

    个人博客的前景同样不可限量。个人博客通过一定的积累，有了名气受到更多人的追捧，产生了群体的效应。一直关注博客发展的ＩＴ评论者张栋伟认为，博客以个人言论中心，满足了自己便利地宣讲自己观点的需要，且不需要预审即可发布，仅仅通过个人推荐传播即可建立读者群体，形成媒体效应。2005年知名blogger们的订阅数不断攀升，rss订阅超过数千个（比如keso），这些为个人博客从私媒体转向大众媒体提供佐证。以至于最近有人照搬电视广告词，戏称“让keso去读日志，我们来读keso”。

    2005年的大洋彼岸，新技术的出现让一种新兴媒体“播客”一夜之间成为主流。这种带有“草根”色彩的传播方式正受到传统传媒巨头ABC、NBC、ESPN、迪斯尼的追捧。苹果的独门暗器iPod让无数收听者从电脑旁解放出来，无论是在晨跑还是上班途中，随时随地都可以收听“播客”，它大大加快了“播客”向普通大众传播的进程。

    种种迹象已显示，个人博客的成功不是偶然。最早玩个人博客的方兴东今天已经把名片换成了博客网，个人博客刘韧洪波们的donews兑现成了资本，这样的故事还会继续出现。

    2006年1月1日，没有意见留言没有讨论区的web1.0网站中国政府网开通；2005年3月，解放日报报业集团牵头的“全国报业内容联盟”将开会声讨“不合理的网络媒体转载定价制度”......旧的传播思维仍在弥漫，但这能阻挡web2.0时代新传播的脚步吗？ (秦兴)