盛大转型，从《传奇》免费开始

 

作者 靳生玺

 

去年12月2日起，盛大自主研发的网游《传奇世界》开始永久免费。此前，盛大先后宣布《梦幻国度》与《热血传奇》永久免费。

消息传出，业内哗然。有人叫好，称这是盛大业务转型的标志；但也有业内人士称，《传奇》向玩家免费推出，说明《传奇》无法继续保持业内的“传奇”，是其式微的一个象征。游戏厂商SE中国总经理陈朝勋对盛大推出免费网游，也抱谨慎的态度：“我想游戏业内需要一段时间来观察这件事的影响，现在没有人能够说得清楚。但可以肯定的是，盛大两种模式同时操作，是游戏业的一件大事情。”

可以说，盛大有今天的地位，《传奇》功不可没。曾几何时，《传奇》就是盛大的全部，占其收入的100%。2001年，盛大从韩国厂商手中取得代理权，然后凭借自己强大的点卡销售渠道，把这款网游的运营做成了世界创业史上的经典之作。盛大凭借自身的成功运营，带来了未曾预测到的巨大收益，完成了自己资本的原始积累。同时，《传奇》也使网游戏风靡走红，开创了中国网游代理模式的繁荣局面，成就了盛大、网易、九城等业内巨人。得益于《传奇》的走红，韩国等地研发的网游一度成为中国运营商的抢手货。

 

   2003-2006年中国网络游戏市场规模预测(数据来源：赛迪顾问)

 

网游，进入诸候纷争时代

据易观预测，2005年中国互联网游戏市场规模将达到58亿元，同比增长61.1%。到2008年，中国互联网游戏市场规模将达到142亿元。网游，是一块诱人的蛋糕。网游，必然会成为企业竞争的热点。

但是，随着竞争的加剧，网游市场同质化现象日益严重，从2003年开始，一些厂商就尝试走差异化道路。目前，受到企业推崇的主要是Q版和3D游戏。但由于3D游戏刚刚起步，业内成功的范例不是很多。因此，Q版游戏的代理自然成为了各家竞争重点，盛大、九城、网易、光通、腾讯等巨头者参与过《seal online》、《Mabinoji》、《TW》等的争夺，代理金也一路走高，令许多试图加入主望门怯步。

目前，各路网游厂商也是八仙过海，各显神通，新产品纷纷登台亮相。已经公开的即将上市的Q版MMORPG超过了10多款，其中有盛大的《冒险岛online》、《梦幻国度》，第九城市的《天外》、《快乐西游》，网易的《飞飞》，光通的《传奇3Q》、《玩酷乐园》，华宇光夏的《希望online》，乐线的《洛奇》、金山的《幻想春秋》、华义的《石器时代2》以及《天方夜潭online》《幸福花园online》《轩辕剑online2-天外》等。此外，一些正在开发的Q版产品也在紧锣密鼓地研发。可以预见，在今后的MMORPG市场，Q版军团将成为主角。

与Q版游戏火爆的场面形成强烈对比的是，《传奇》人气下降，日渐走低，红得发紫的时代一去不复返。目前，《传奇》仅占盛大总收入的30%，已成为盛大的非主流业务。按照陈天桥的话来说，《传奇》作为盛大收入第一贡献者的历史已经画上了句号。据盛大第三财季报告显示，《传奇》第三季度平均同时在线用户人数为23.3万，低于上一季度的38.1万，首次出现明显下滑。同时，盛大第三季度净营收为4.997亿元，比上一季度下滑7.4%，这是盛大上市以来首次出现营收下滑，陈天桥第一次感到了“瑟瑟秋风”。

　　应该说，Q版网络游戏是游戏公司寻求突破同质化的尝试。但是，“一窝蜂”上马Q版产品又陷入了别一轮同质化的怪圈。是否，这就是网络游戏行业发展的必由之路？但愿，网游产业能走出同质化的循环圈，迎来一个“百家争鸣”的新局面。如果盛大能把握时机，走出《传奇》的光环，在这诸候纷争的时代或许能再次腾飞，成为“战国七雄”之首。

盛大，多元化是必由之路

近年来，当网络游戏的奶酪被市场尝到甜头之后，越来越多的后来者加入了这块宝地

，网游市场的竞争压力空前增大。《传奇》的失落就充分说明了这一点。当一个流行的游戏不再流行时，盛大拿什么来赌明天？

    对此，陈天桥早有打算。早在2004年，陈天桥就提出了盛大发展的多元化战略，开始走他所倡导的“拥有全球品牌影响力的互动娱乐内容供应商”的转型之路。

对于盛大的多元化前景，陈天桥充满自信，“现在，盛大开始挖掘品牌的剩余价值，开发周边产品，犹如迪斯尼一样，成为全球品牌影响力的互动娱乐内容供应商，而不只是网络游戏商。”

一方面，盛大仍在经营网游，巩固主业。盛大携手中国联通，为联通在全国的300家连锁网吧提供盛大网络游戏，盛大进一步稳固其主业。陈天桥表示，盛大今后将关注新游戏的运作，同时推出EZ系列产品。未来，在盛大推出游戏时间免费，而主要依靠增值服务实施赢利。所谓的增值服务，主要是在游戏内提供一些特殊道具让玩家用“元宝”购买，而“元宝”则须由玩家用人民币购买。这样一来，就不可避免地将游戏内地虚拟道具和现实货币“挂钩”。

盛大高层指出，“盛大可能走向全面免费，只靠增值服务赢利的道路。这其实是游戏行业一个越来越盛行的方式。韩国已经盛行免费模式，盛大不过是在中国做一个大力倡导者。”  

业内专家也认为，“盛大相当于将一个黑市变成了公开的、由官方控制的市场，我想盛大已经意识到了虚拟经济体系在大型MMORPG游戏中的作用。”

同时，盛大又看到了一个新的盈利增长点—网游周边产品。在国外，网游周边产品产值一般占网络游戏主营业务的10%—15%，但目前在中国还刚刚开始。业内人士认为，周边产品必将成为未来网游极具潜力的增值业务。

另一方面，开始加快实施多元化战略：首先，盛大联手英特尔为电脑、电视机顶盒和手机等多种设备开发在线互动娱乐解决方案，把其产品的适用范围扩大到了电脑之外的电视和手机。其次，盛大牵手阿尔卡特，推出整合了盛大游戏的宽带解决方案，向千家万户腹地挺进。今年年初，盛大成功控股新浪，意在借助新浪新内容服务和无线业务优势，为盛大开辟新天地。此外，在线广告业务也将是盛大未来关注的一个重要业务。

盛大，网游时代的精神教父？

记得在上个世界80年代，国内曾出现过“琼瑶热”和“金庸热”。当时，有许多的青少年因迷恋与此，荒废学业，甚至上演了离家出走，行走江湖的悲剧。今天，盛大、网易在短短几年内成就了网游新时代，也造出了一批沉迷于网游的“虚拟一代”。天津曾出现网游戏少年为追寻网络游戏英雄而跳楼自然的惨剧。于是乎，陈天桥、丁磊等人就成为一些家长控诉的对象，青少年沉溺网游也成为了一个沉重的社会问题。

据统计，在我国2000多万网游玩家中，有八成以上是青少年。而且，随着我国宽带的普及，这一数字还在上升。青少年，是网游的主力军。网游，又是一把双刃剑，如何面对这庞大的青少年群体是一个不容守忽视的问题。

《IT时代周刊》主编建议，不妨像烟草那样对网游课以重税。这种做法，不失为网游管控的一个良方。问题是，这种做法，只会减少一些低收入家庭孩子从事网游的机率，却无法从根本上杜绝青少年普遍迷恋网游的问题。网游戏造成的社会问题，还应标本兼治。俗话说，解铃还需系铃人。既然是盛大、网易成就了网游这种奇观，还需他们自己对此问题进行一个认真的反思，考虑如何协调社会效益与经济效益同步推动之间的关系问题。

网游，是一个经济产业。钱肯定是要赚的，毕竟这是一个资本的市场。但是，网游的社会效益也不应被忽视。网游，已不是一个真空地带，它经常充斥着色情、赌博、暴力和愚昧迷信等不良内容。网络游戏虽是一种娱乐，但它传播的是一种文化，对青少年有着潜移默化的影响，它对青少年的健康成长会产生不可低估的影响。网游，是否能从内容上做起，不要一味地在暴力和情仇恩怨中循环。网游，只要处理得当，一样可以“以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”，而不是一些家长指责的“精神鸦片”。

盛大，在网游产品的净化方面，可以借《传奇》免费之东风，大兴内容变革之先。同时，如果盛大能妥善处理网游过程中的“私服”、“外挂”等盗版问题，就可以有力地推动网游步入健康发展的良性轨道。网游，呼唤变革，网游，更需要舵手。盛大，如果能从社会风气教化方面多考虑一些，加强产品开发的“中国特色”，依托过去打造的旺盛人气，完全有可能成为网游时代的精神教父。