当前位置: QQ也LIVE!-- 米晓彬
| 作者：米晓彬 |
DONEWS上CCTV精彩截图：
腾讯公司在05年底更改了沿用7年的QQ图标，将卡通的企鹅标志换成了腾讯网新的品牌标识-----绿、黄、红三色轨迹线环绕的兰色小企鹅。对于新标识的内涵，腾讯公司做如下解释：
一、 球形标识以QQ为中心，向外扩散成不断运转的世界，喻示腾讯从最大的即时通讯社区起步，随着用户需求和互联网应用的发展，业务范围和运营领域不断拓展；围绕主球体发散的彩色轨迹线，强调不断流转、延伸的意义，喻示腾讯网以用户价值和需求为核心的不断发展，不断满足人们在线生活的多种需求
二、 环绕QQ企鹅的三种颜色，代表腾讯网在蓝色的科技基石上，为民众提供的三个创新层面：绿色，表示提供日新月异生命力蓬勃的产品；黄色，表示提供温暖可亲的多元化互联网服务；红色，表示倡导年轻活力，创意无限的QQ.com生活STYLE。同时，三色轨迹线所形成的无缝球体，也代表着QQ.com为消费者打造的精彩的虚拟生活空间，凸显出腾讯网致力于倡导在线生活的经营主张
三、 与腾讯网以往所使用的“QQ企鹅图案”品牌标识相比，新标识保留了企鹅图案的轮廓，并用腾讯的科技主色调蓝色填充，从直觉上淡化了QQ即时通讯软件，给人“腾讯网不等于QQ”的直观印象。因此，腾讯网此次换标，不仅仅是对品牌内涵的重新阐释，更是一次对业务架构的大梳理。
腾讯公司的几个解释中，只有第三点比较让人信服：通过保留企鹅图案轮廓并用兰色填充，大大降低了原标识的卡通味，更容易让成年人和高端用户接受，通过这种对品牌的重新阐释，腾讯扩展了目标用户的范围，将原来以面向青年和新新人类的作为目标用户扩展为以年轻人为主兼顾成熟用户的新路线。
当然，对于腾讯更换标识，我更有自己的看法和见解：
一、网络电视。看到腾讯新标志的第一眼，我感觉它更适合做一个电视台的台标，而不是一个网站的标志。新标志外层的三个颜色正好就是色彩学中的三原色红黄绿，过去不少电视台的台标采用的大多是三色构成的图案。这个标志的颜色也让我想起了微软媒体播放器的图标和WINDOWS图标，三者颜色构成简直如出一辙，而腾讯的野心也可见一斑。
腾讯一直在搞网络电视（QQ直播），春节期间更是大力推广，QQ和门户上的广告不断。对于QQ直播我认为的确有不少地方可圈可点：
1、 腾讯一改每次推新服务都收钱的做法，目前QQ直播竟然是全免费的。也许是正在测试的原因吧，各种影视大片全都是免费的。
2、 QQ直播同时可以自由聊天，你可以一边看节目一边和网友讨论节目内容，比较惬意。
3、 QQ频道数量也比较可观，有数十个之多，内容源也相当丰富，电视节目，电视剧，电影，游戏竞技录象等一应俱全。
4、 QQ直播采用类似休闲游戏大厅的方式，面对于这种非常熟悉这种界面和形式，用户比较容易上手。
5、 QQ直播和门户传统概念的网络电视、网络点播不同，腾讯采用的是直播。在英文中live就是直播的意思，而腾讯的QQ直播翻译为QQLIVE是再恰当不过了。
看来，腾讯在QQ直播上还真是花了大力气。但网络电视所固有的毛病如经常缓冲，屏幕清晰度欠佳等问题却在QQ直播上依然存在，有时达到让用户难以忍受的程度，看样子腾讯该做的事情还很多。
二、LIVE战略：即腾讯总裁兼首席执行官马化腾于2005年提出的“在线生活”战略。
LIVE平台是微软最近（05年底）提出的一个战略，其核心内容是微软为用户提供一个在线平台，在这个平台上，用户可以在线娱乐工作并且提供了各种平台如xbox游戏机平台，个人电脑的WINDOWS平台，有像手机这样的移动设备平台，也有live.com网络平台。微软为用户不同需求和不同设备提供了各种平台，让微软的操作系统无处不在，而这些就构成了微软在线生活的LIVE大平台。
腾迅的在线生活战略和微软的LIVE战略如出一辙，不同的是他们的平台没有微软那么广，腾迅只有互联网和手机这两个平台，而对于办公和电视游戏似乎还是个空白。盛大公司最近推的易宝实质也是一个LIVE平台，算是盛大LIVE，而这个平台和微软的live平台相比也很狭窄，盛大的易宝平台更象是pc平台和xbox平台的结合体。06年盛大对手机内容平台也一直虎视眈眈，盛大的LIVE战略可见一斑。当然做游戏出身的陈天桥把侧重点放在了游戏上。同样，腾迅的LIVE战略是以即时信息为核心的，他们都没有忘记自己的老本行。
所以，腾迅更改标识也是在配合马化腾的LIVE(在线生活)战略，对于更改后的标识我们可以这样理解：中间的小企鹅是他们的核心和拳头产品---即时通讯，而环绕在四周的三色我们可以理解为门户、移动和游戏三大业务，而首尾衔接的三色更表明这些业务互相促进、共同发展，给人一种浑然一体的感觉。在腾迅的门户网站QQ.COM中，在QQ直播频道中毫不掩饰使用QQLIVE作为浏览器的标题，看来QQ的LIVE战略已经启动。
LIVE，在英文中是“活着，生活”的意思；而IT业，人们似乎都准备做这个LIVE平台，除了微软、腾迅、盛大以外，博客网也在春节前发布了新生活战略就其实质也是live战略，我们可以称之为web2 live吧。
难道没有“LIVE”的网站在互联网中真的很难“生活”么？
