索尼PS3，能否后发制人？

  靳生玺  兰州大学新闻传播学硕士。业余时间，主要从事IT新闻评论及翻译。

近日，美林证券分析师透露，索尼原定于今年春季推出PS3的计划可能会因故推迟。消息传出，业内哗然，普遍认为索尼PS3的推出一波三折，不利于索尼霸主地位的巩固，而对微软和任天堂等竞争对手来说，则是一个利好消息。

PS3是否真的会推迟上市？近日在台湾举行的游戏展会上，索尼游戏部门高管公开避谣，否认这种说法，并坚持表示原定的推出计划不变，承诺玩家可望于今年春季欢庆PS3的登台亮相。

不论是推迟上市，还是按时亮相，索尼PS3从推出时间上讲，已经落后微软的Xbox 360。因此，索尼反复表示，在时间上输给了微软，要在技术上赢得微软。表示要在技术品质上取胜，而不会在推出时间上做文章。言外之意，对于微软打时间差的战略，索尼并不很在意。索尼公司发言人摩尔·史密斯曾宣称：“在技术革新方面，我们迈了一大步，而微软公司Xbox 360的更新换代只能称得上是1.5的版本。”

一年多来，索尼在宣传攻势上与微软比肩，不甘落后。索尼在PS3的宣布中，反复地强调其亮点和独特技术，最为突出的就是蓝光DVD播放器、处理器和图形芯片等先进技术。索尼视频游戏子公司首席技术官Masayuki Chatani称，索尼“并不担忧”微软可能取得的领先地位，“我们不会因为别人的举动而改变自己的计划。我们想制造一台人们认为它奇妙无比的游戏机。”

同时，PS3的晚到，还可以给索尼充分的时间吸取微软的失误，进行适时的战略调整。自去年第四季度微软推出Xbox 360以来，市场销售并未达到预测的火爆场面。究其原因，一个重要的因素是微软供货不足。在美国市场，由于产品的短缺，许多玩家持币观望。而在日本市场，Xbox 360的销售更是冷冷清清，日本的游戏玩家对Xbox 360游戏机反应冷淡，自发布后的两个月中仅销售了115000部，丝毫没有动摇索尼和任天堂在本土的强势地位，而且PS2以及PSP的销售仍就看好。

为了应对Xbox 360游戏机在市场的缺货状态、减轻游戏玩家的失望压力，无奈之下微软公司决定再新增几家游戏机制造商。目前为止，生产Xbox 360的厂商已达到了三家。

前车之鉴，犹在昨天。索尼公司希望，在发布PS3 游戏机之前，进行更多的准备工作，避免出现微软Xbox 360供不应求的尴尬局面，尽量减少新设备的技术故障。在Xbox 360游戏机上市不久后，微软就接到客户投拆，称产品存在一些技术问题，即游戏进行过程中会出现系统崩溃现象，有时还会弹出错误信息。

索尼高层称，尽管PS3游戏机的价格将高于PS2，高于微软的Xbox 360，但PS3 游戏机的发货量仍将突破PS和PS2的销售记录，预期将超过1亿部。

Xbox 360 游戏机销售不佳的另外一个主要原因就是吸引游戏玩家的游戏软件十分匮乏。尽管微软的Xbox 360推出已有一段时间了，尽管支持微软的游戏有《极品飞车：最高通缉》、《山脊赛车6》、《疯狂橄榄球06》等18款热门游戏。但从市场整体情况来看，游戏厂商对Xbox 360的支持度并不是很高，特别是一些大型的游戏开发商仍在观望，对于未来游戏机市场的统一标准还拿捏不准，缺乏足够的信心。他们认为，索尼、任天堂推出下一代游戏机产品后，开发商才能真正把握未来游戏发展的趋向，开发量身定造的产品。而目前，盲目地为微软Xbox 360一款游戏机开发新品，投资巨大，前景不明，效益大打折扣。对此现象，微软也是心知肚明，正在积极进行调整，寻找第三方为其开发游戏产品，希望通过为开发者提供补贴的做法来燃起游戏厂商的激情。未来，微软要在日本市场有所突破，当务之急就是鼓励日本软件制造商开发更多的游戏产品，而要说服个性极强的日本人为微软效力，难度很大。

目前，在全球游戏机市场，索尼仍以70%的市场份额高居榜首，遥遥领先于微软的15%。就市场占有率而言，索尼的在视频游戏市场份额是微软的4倍之多。微软要真正凭借下一代游戏机超越并取代索尼，并非易事。不过，如果PS3的上市时间一再推迟，让玩家和业内失去足够的耐心。那么，索尼PS3后发制人的效应非旦无法体现，反面会使游戏业内的格局发生逆转，使微软和任天堂扶摇直上，失去自己的王者地位。

业内分析，在微软强大的攻势下，索尼有可能会失去20%的市场份额。如果在任天堂推出“革命”游戏机时，索尼仍按兵不动，则会面临对手前后夹击的被动局面。届时，不论PS3如何的优秀，如何的完美，其很可能会是叫好不叫座，成为先进技术的败笔。当然，这种境况，索尼绝不乐意看到，目前也没有出现。笔者认为，在游戏市场风起云涌的变化之际，索尼必须审时度势，顺势而行，适时推出PS3。当断不断，则后患无穷，追求完美可能会付出沉重的代价。索尼只有明智诀择，俟机而动，才能真正发挥后发制人的优势，继续掌控游戏机市场的牛耳。