雅虎搜索启动第三次“变脸”
欲用新的品牌战略迎击百度、Google

商报记者 王晓玥

    自从去年11月9日阿里巴巴CEO马云高调宣布“搜索就是雅虎、雅虎就是搜索”，几个月来雅虎中国先是大刀阔斧地砍掉门户业务，调整组织结构，接着又是将原来的3721网络实名变更为阿里巴巴网络实名，彻底擦去周鸿袆的痕迹等等。这一连串的变化似乎让人有些应接不暇，马云将这两个阶段称之为“减肥”和“整心”。
    昨天，雅虎搜索执行总经理田健在和乔大厦的办公室里告诉记者：“现在，我们已经启动了第三阶段的‘整形’工作，我们已经系完了鞋带，要开始起跑了。”
    据悉，为了配合“整形运动”的开始，也就是明天3月10日，雅虎和阿里巴巴、淘宝在北京的所有员工将全部搬到距离和乔不到500米的新办公楼温特莱中心。
启动“整形”计划
    “今后6个月，雅虎中国的战略重心是从集团层面对多条业务线进行融合，充分共享资源，打造雅虎在中国第一搜索和生活品牌的形象。”“下一阶段工作新的指导思想，主要体现在八个字：客户导向，系统整合。”田健称。
    此前，雅虎搜索已将原3721实名业务正式更名为阿里巴巴网络实名，并将之并入阿里巴巴B2B电子商务体系。田健表示，现在雅虎中国已着手将阿里巴巴体系下面的“诚信通”业务与阿里巴巴实名业务加以整合，因为这两块业务均面向中小企业，目标客户有所重叠，所以将二者整合起来。同样田健认为是太多的品牌需要很多的资源去支持和投入，所以从资源整合的角度来说放弃3721品牌也是一个合适的安排。
    田健还告诉记者，目前雅虎搜索业务还将从改变现有搜索营销模式入手，在将阿里巴巴的直销管理整合到搜索销售中来的同时，雅虎中国还将考虑把即时通讯、企业邮箱、在线支付等业务都整合到包括实名网址、网络实名、实名搜索、搜索竞价等在内的搜索业务中。从而形成集多种网络营销工具于一身的整合营销方案。
    “这将是阿里巴巴旗下的电子商务业务与雅虎中国搜索遗产对接的开始。”田健表示。
欲将雅虎“整”得不像雅虎
    田健称“今后雅虎搜索的第一步，就是要从被其他搜索同行忽略了的用户感受入手，让用户使用能更舒适，而不再是单纯地使用新技术，否则只能把用户吓跑。”他认为“如果从用户满意度来讲，不光是现在的雅虎搜索，就是百度、Google，所有的搜索都不合格。”
    田健有意无意地还透露，目前雅虎中国正在酝酿一个新的品牌口号，欲将雅虎搜索打造成“中国第一生活品牌”。即以客户为主导，用户需要什么产品他们便提供什么产品。他们欲将雅虎搜索打造成一个“傻瓜”都会用的产品。田健称一个月以后大家将会看到一个新版的雅虎搜索页面，而今后雅虎将不再提门户的概念。目前雅虎在音乐搜索领域也正在和各大唱片公司进行深入的接触。
    据悉，在整个行业搜索流量预计增长40％的基础上，雅虎中国今年制定的搜索流量的增长目标为200％，不过在获利方面，田健并未透露去年雅虎的收入和今年的目标预期。
    田健只称他们的目标就是将雅虎“整”得不再像雅虎，“什么时候你觉得雅虎不像雅虎了，那雅虎就成功了。”