搜索市场，雅虎再战Google 

作者 靳生玺 

     近日，雅虎公司宣布将于年底前推出新版广告搜索系统。据悉，新的产品为客户提供了更多的自主化功能，使广告搜索服务更加方便、快捷。明眼人一看便知，雅虎广告搜索系统改头换面、闪亮登台，明显是冲着对手Google来的。

     在搜索市场，雅虎与Google如针尖对麦芒，是一对不折不扣的冤家。多年来，雅虎一直在新贵Google的巨大阴影下低调生存，甚至在一段时间内走过弯路。雅虎屡战屡败，但从未放弃与Google的较量，也永不会向Google臣服。

     现在，随着搜索技术的日益成熟，特别是雅虎多元化战略的实施，雅虎搜索已由过去的配角逐渐成为Google的劲敌。一方面，雅虎专注于搜索技术的自主开发，搜索技术不断推陈出新，搜索手段不断丰富，从新闻搜索、站内搜索到图像搜索、桌面搜索，有Google出现的地方，雅虎就不会缺席。另一方面，雅虎在搜索技术开发上采取跨越式发展战略。雅虎认为，与其埋头独自研发，不如采取拿来主义，现买现用，为我所用。近几年来，雅虎高举收购的大旗，缺什么，补什么，市场需要什么，就收购什么，从而使自己的搜索市场从大众化走向专业化，搜索技术由单一走向多元。特别在社区搜索市场，雅虎通过收购战略，一跃成为业内的老大，“明修栈道，暗度陈仓”之举初见成效。

     当然，不论是Google，还是雅虎，抑或其他追随者，火拼搜索市场，终极目标都是相同的，即使自己在在线广告市场的份额最大化，进而实现得益的最大化。如今，在线广告，已由过去的“小不点”成长为人见人爱的“香饽饽”，并大有超越传统媒体广告之势。

     据市场调研公司JMP预测，未来5年全球在线广告市场每年将以25%的速度增长。2006年在线广告市场收入达264亿美元，2007年将达332亿美元。在美国，2005年在线广告收入达到了132亿美元，占广告业收入的4.7%，而到2010年将剧增至359亿美元，占所有广告花费的11.1%。

     在线广告市场，目前最大的受益者仍是Google。雅虎在互联网广告市场上占有27％的份额，而Google的市场份额占到了42％。雅虎和微软等自然不甘心久居人下，都在拼命地创新技术、拓展搜索空间。8年前，雅虎就推出了GoTo.com付费广告系统。2003年，雅虎以16亿美元收购了GoTo公司。但是，多年以来，这项业务一直未能做大做强，一直在Google的竞价广告系统力压之下“偷生”。

     在与Google的较量中，雅虎意识到不能总是亦步亦趋，跟着Google的感觉走，这样，很难有出头之日。这一次，雅虎卧薪偿胆，终于亮剑，对广告搜索系统进行最大规模的调整，旨在进一步挖掘广告搜索市场的潜力，形成自己有别于Google广告搜索的新看点。雅虎广告部门高级副总裁Steve Mitgang称："现在，我们意识到广告搜索的巨大潜力，这也是我们推出新产品的主要原因。"

     雅虎表示，随着新的广告搜索系统的推出，公司在发展迅速的在线广告市场实力会进一步增强，实现文本、图像广告和点击呼叫电话客户服务等业务的完美结合，为广告商提供更为精确的广告服务。可以预料，雅虎全新产品将吸引更多的小型企业用户，使他们成为积极的付费广告商。

     广告代理公司和广告商表示，他们对现有的Google模式的广告搜索系统已感到厌倦。因此，雅虎新产品的推出，必将为业内带来一股新鲜的空气，极大地推动市场技术的变革。Carat Fusion广告代理公司的专家Paul Kelley称："随着雅虎新产品的推出，雅虎正在技术方面全力追赶Google，这是业内期待已久的事情。"

    《金融时报》报道，雅虎的新技术旨在应对即将到来的定向互动广告新潮流。而华尔街也把这次技术变革视为雅虎今年以来的最重要举措。同时，也有业内人士指出，在线广告市场瞬息万变，雅虎的对手Google、微软等都非等闲之辈，未来的较量必将呈现白热化态势。此外，广告主以及客户的口味和要求也在随着形势的发展而变化。雅虎还要改变人们对雅虎在推出新的服务和应用方面没有Google灵活的固有印象，雅虎要领先于竞争对手推出新的产品，等等。这些，都是广告搜索市场新的变数，都是雅虎必须面对的难题。

     不论如何，我们有理由相信，随着搜索技术的发展变化，雅虎如果坚持以内容服务为依托，以社区搜索为突破，以个性化搜索为导向，以广告搜索为亮点，继续坚持，不懈努力，超越Google就不仅仅是一句口号，而很有可能会美梦成真，成为搜索市场新的王者。