“目前，针对手机电视这个新项目，我们正在做着大规模冲刺之前的准备工作。”4月12日，成都博瑞传播股份有限公司北京业务总部市场总监王刚在位于北京复兴门内宽敞的办公大楼里面豪情壮志地向记者表示，“我这里可以正式向媒体透露的，就是，我们在一个多月后，会在这方面有一个大的动作并有所突破。”

当记者进一步了解是哪方面的进展时，王刚却笑而不答，“到时候，我肯定会第一时间，通知你的。” 据悉，这是国内报业第一次进入手机电视领域，也是迄今为止国内手机电视领域最引人注目的一次举动。

多接触，多沟通，多学习

“针对手机电视这个新项目，我们正在与国内外各方面的资源，进行着积极的接触过程中。这也包括中央人民广播电台旗下、刚刚成立不到一个月的网络中心。”王刚表示，截止到目前为止，成都博瑞方面针对手机电视这个新项目，所做的工作都在有条不紊地进行，没有对外声张。

“由于手机电视是近一两年才兴起的行业，在运营模式、业务体系架构的搭建、营销模式等诸多方面都是空白的，犹如一张白纸一般，没有任何成功的解决方案供我们参考、借鉴，我们这也是在‘摸着石头过河’。”

正是由于手机电视目前的这种发展现状，成都博瑞仍是在默默地做着冲刺前期的准备工作。据记者了解，在过去的一个阶段里面，王刚和北京业务总部的成员们“马不停蹄”地陆续地接触并拜访诸多机构、互联网网站、公司等等。记者发现，在成都博瑞所拜访的诸多客户当中，既有传统媒体的“领头羊”，又有成功的互联网技术提供方，也有传统媒体的增值服务提供商。

“跟他们进行接触，并不一定代表着现在或者将来与他们之间存在着什么合作模式与关系。我们之间只是先建立一种联系，然后，在此基础之上，再互相了解一下——是内容方面还是在资本方面，双方有没有合作的可能。”

赢利模式已有雏形

手机电视行业今后赢利模式也是业内人士普遍关注的问题。“这个新兴行业如何实行赢利，哪种模式更适合于手机电视这个新兴的行业，这是目前行业内外各方人士探讨、交流最多的话题之一，现在还很难固定下来是哪一种。”

目前2.5G通信时代成功的赢利及其收费模式纳入了成都博瑞方面的视野之中。王刚表示，“基于某些平台的商业模式经验及其赢利模式却可以借鉴一下，包括收费模式，比如WAP这种收费方式，既可以按流量收，也可以按包月的形式收。不管怎么样，这种赢利模式的雏形及其形式现在已经是有了。”

今后，摆在成都博瑞及其诸多欲进入手机电视行业者面前最大的问题，就是如何创造自身产品的价值，以便让更多的消费群体接受。

初探手机电视产业链

针对今后手机电视行业的产业链，王刚表示，目前受政策环境、行业环境、技术标准等诸多因素的影响，这条产业链会有所不同。“如果依托移动通信的3G网络平台，它的产业链体系与目前2.5G通信标准产业链相关联，运作和收费模式有基础；如果依托的是广电行业的手机电视标准，那么，这条产业链就必须与既与原有的产业发展模式相吻合，又必须有所创新。”

“在广电行业的这个链条当中，究竟是由广电自身商业运作机构来‘操盘’，还是由独立的商业运作机构来运作。这些今后实际运营中所遇到的问题及有关手机电视商业运作模式现在还看不出来。”

王刚表示，“不管最终手机电视这项标准是属于通信的，还是广电的，或者另有方案，相对而言，手机电视仍是一条新兴的产业链，那么，成都博瑞在这个链条当中扮演一个什么角色，我们正在积极地调研与定位当中，但基本的政策仍是紧紧围绕着我们在传统内容资源方面的优势。”

据记者了解，在成都日报报业集团及成都博瑞公司内部，员工之间讨论最多的就是作为一个内容提供商，也可以进行细分的。目前，成都日报报业集团正积极探索文化产业发展的新趋势、新路子，用新媒体、新内容、新形式适应成都文化产业和报业的发展与变化，逐步形成了以新媒体引领产业升级、向新技术传媒领域拓展、打造传媒产业新亮点的发展思路。

双方合作背景资料：

3月21日，成都日报报业集团旗下的成都博瑞传播股份有限公司与北京其欣然影视机构在京正式签约，双方共同投资手机电视项目，打造面向未来、具有无限发展前景的新兴媒体。据了解，这一手机电视新媒体项目将落户北京，双方将共同投资组建新公司，并率先与上海文广新闻传媒集团旗下的东方龙移动信息有限公司合作，实现手机电视节目内容的制作与播出。这一项目的启动，是成都日报报业集团继Digjoy聚合传媒落地之后进军新技术传媒领域的又一重要举措，标志着成都日报报业集团正在朝着综合性、国际化的现代传媒集团迈进。

业内人士表示，两家公司依托各自的优势强强联手，成为手机电视新媒体领域里的先行者，引起国内传媒产业深切关注，具有深远的意义。

手机电视市场前景

手机电视，被认为是手机通信进入3G时代最热门的应用之一，将对未来的传播方式和内容带来革命性的改变。据预测，到明年国内手机电视用户数将达到1000万人，市场规模约为16亿元。到2010年，全世界将有1.2亿用户收看手机实况电视节目，而亚洲将成为手机电视服务最为普及的地区。