现在，全国数百万《魔兽世界》玩家口中出现频率最高的词，不是游戏，而是“铜须事件”。这缘起一名男性玩家在帖子里痛述了妻子因《魔兽世界》参与“同城聚会”后红杏出墙的行为，谴责ID为“铜须”的公会会长破坏了其原本美满的家庭。此事一夜之间演变成一场没有原被告的口水战，网民迅速分化为两大阵营，受害者和第三者的拥趸互相攻击，事件的真相已经变得不那么重要了。

如果到此为止，那么“铜须事件”赚取的不过是眼球和点击率。可是当网友在网络上公布了“铜须”的真实姓名和电话后，“铜须事件”就蔓延成一次道德批判。很多人开始在电话骚扰甚至谩骂铜须，“严重影响了自己的生活和家人”铜须在视频声明中这样说。虚拟世界开始入侵现实生活。

WEB 2.0时代权利的去中心化，消费者从简单的内容消费者变成内容消费者和生产者的两位一体，创造民意表达平台的同时，也使类似“铜须事件”不再是偶然。网络言论同样需要引导，在日前举行的2006年“状元媒”评选活动中，百度提出通过传统媒体和搜索引擎的合作，将原创新闻推到“网络言论中心”的前台。

“状元媒”重塑传统媒体公信力

随着《文明上网自律公约》的公布，“文明上网”、“文明办网”的呼声日益成为行业的主旋律。但对待网络言论更多的应该才采取疏导，而不是“堵”。此时，传统媒体的公信力在互联网普及时代的作用日益凸显。

在前互联网时代，传统媒体拥有发行渠道和读者群，扮演着“守门人”的角色，也就拥有舆论的引导权。担当通过搜索引擎阅读新闻和社会成为习惯后，传统媒体，甚至新闻门户网站的舆论引导作用暂时被削弱了。

百度“状元媒”活动，恰恰是希望在媒体产业链上，利用搜索引擎的技术优势为传统媒体服务，重新发现新闻原创的价值和商业机会，放大传统媒体的公信力，引导网络舆论向健康的方向发展。目前，百度每天为全球150多个国家和地区提供中文信息搜索服务，这是任何传统媒体都无法比拟的“发行渠道”。

正如百度副总裁梁冬所说，他们认为信息获取的最好模式不是百度做内容，而是帮助从百度网站去找到真正生产内容的网站。事实上，百度也是这样做的，4月他们刚刚推出了“新闻专题”服务，将海量传统媒体的新闻自动聚类成热点新闻专题，让网民简单的全视角了解新闻真相。紧接着推出百度互联网新闻“开放协议”，以提高搜索引擎对原创新闻的抓取速度和抓取量，改变“互联网新闻基本以转载新闻为主”这一局面。

互动第一，评比第二

本届评奖除授予多家有影响力的媒体“百度状元媒”称号外，还特设新闻传播力、新闻影响力、视觉冲击力、话题冲击力和百姓亲和力五项特别奖，京华时报等五家媒体上榜。伴随着网民数量增长，中文成为全球仅次于英文的互联网语言，在搜索引擎平台上的媒体影响力评比，既是对传统媒体的巡礼，更是对新闻搜索时代传媒发展方向的思考。

百度介绍说，“状元媒”不是通过评委会也不是通过投票箱产生的，百度认为，一条新闻价值好坏，体现在互联网上就是转载量，每个网络杂志的编辑都是一票。基于百度全球最大的中文网页库，搜索到的来自传统媒体原创新闻的互联网转载量，就是评估网络舆论“权利榜”的重要指标。“状元媒”评选成功举办两届，都是在积极推动互联网新闻价值的回归，在新闻搜索平台之上，回归到内容为主的新闻本质上。

正如上海新闻报社总经理黄琼断言的：“新媒体可以实现自身与受众的互动，传统媒体不行。”但WEB 2.0时代，传统媒体却有着内容优势，拥有几年、几十年积累下来的品牌和公信力，这方面新媒体还在路上。从这个意义上说，百度“状元媒”的第一目的不是评比，而是新媒体和传统媒体之间的互动，组建“泛媒体”联盟，百度为有志于发展基于互联网的新媒体提供一个互相学习的平台。

新闻出版总署副署长石峰评价说，百度“泛媒体”概念，这种创新的理念和维是积极的、建设性的，对于报刊业和新型媒体的发展都是有益的。报刊业、传媒业的未来发展方向是走系列化、一体化，而不是按照媒体形态实行封闭化、单一化的模式。

新媒体很难以替代传统媒体，传统媒体也不要消极抵抗，这些都不现实。两者只有融合一块，才能够搭建起一个多媒体互动的信息服务平台，在这样的平台下，我们能够拓展到更广阔的发展空间。刘九如这样评价跨媒体的合作。

虽然现在还很难预料已经成功举办两届的百度“状元媒”将对互联网媒体的发展施加的影响，但可以肯定的是，从新闻门户过渡到新闻搜索时代，百度和传统媒体的强强携手，当新闻事实被掩盖在浮华背后时，我们知道到哪里去寻找网络言论中心，这就是原创新闻在新闻搜索时代的新价值。